بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید (مطالعه موردی: شرکت لبنیات پگاه گیلان)
Publish place: The 5th International Congress Sustainable Engineering and Management and accounting Science
Publish Year: 1398
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 761
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
IMSYM05_035
Index date: 9 August 2019
بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید (مطالعه موردی: شرکت لبنیات پگاه گیلان) abstract
قصد خرید یک مفهوم مناسب برای پیش بینی رفتار خرید واقعی است مشتریان وکارکنان، سرمایه های هر شرکت هستند. هدف کلی این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید در شرکت لبنیاتی پگاه گیلان میباشد. روش تحقیق از نوع توصیفی و هدف آن کاربردی است. روش گردآوری داده ها میدانی و ابزار آن پرسشنامه، از نوع محقق ساخته است. در تحقیق حاضر جامعه آماری مورد بررسی کارکنان شرکت پگاه و مشتریان سوپرمارکتها استان گیلان با تعداد 171 نفر است. کارکنان 54 نفر و مابقی مشتریان سوپرمارکتها میباشند. در این تحقیق از روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس برای جمعآوری اطلاعات استفاده شده است. داده ها از طریق نرم افزارهایspss نسخه 20، smart pls تحلیل شدند. نتایج حاصل از این تحقیق نشان داد، بازاریابی سبز بر قصد خرید، مسئولیت اجتماعی، تصویر محصول وشهرت شرکت (تصویر شرکت) تاثیر مثبت ومعنی دار دارد.
بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید (مطالعه موردی: شرکت لبنیات پگاه گیلان) Keywords:
بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید (مطالعه موردی: شرکت لبنیات پگاه گیلان) authors
پرستو طاوسی
کارشناس ارشدمدیریت بازرگانی واحدرشت دانشگاه آزاد اسلامی رشت ایران