ارزیابی رفتار مصرف کننده در صنعت پوشاک و عوامل موثر بر آن (مطالعه موردی: پوشاک آقایان)

درک رفتار مصرف کنندگان، از مهمترین فعالیت های مدیران بازاریابی به شمار می رود. شناخت چرایی رفتار مصرف کنندگان می تواند به مدیران شرکت های تولیدی جهت نیل به اهداف بنگاه اقتصادی، کمک شایانی بکند. به طور کلی در مطالعه رفتار مصرف کننده به بررسی فعالیت های فیزیکی، احساسی و ذهنی که افراد هنگام انتخاب، خرید، استفاده و دور انداختن کالا و خدمات در جهت ارضای نیازها و خواسته های خود انجام می دهند ، پرداخته می شود. عوامل متعددی همچون عوامل فرهنگی-اجتماعی، عوامل روانی و فردی، عوامل مربوط به آمیخته بازاریابی و عوامل موقعیتی در فرایند تصمیم گیری ترید موثرند. در پژوهش حاضر سعی گردیده تا به بررسی اثر عوامل جمعیت شناختی، عوامل قابل کنترل و عوامل خرید بر روی رفتار مصرف کننده صنایع پوشاک پرداخته شود. نتایج این بررسی نشان داد که همه عوامل جمعیت شناختی بحث شده در این تحقیق، بر روی رفتار مصرف کننده تاثیر مثبت و معناداری دارند و از میان 9 عامل قابل کنترل و ترید تنها 6 وامل بر رفتار مصرف کننده پوشاک تاثیر داشته و 3 عامل دیگر تاثیری بر آن ندارند که بایستی مد نظر تولیدکنندگان و عرضه کنندگان صنایع پوشاک قرار گیرد.

Keywords:

رفتار مصرف کنندگان , صنایع پوشاک , عوامل جمعیت شناختی , عوامل قابل کنترل , عوامل خرید