بکارگیری البسه با طرح های دوره ساسانیان بر رفتار خرید مشتریان (مطالعه موردی مزون مرجان کرمانشاه)

منسوجات دوران ساسانی، گروه مهمی از منسوجات ایرانی هستند که تعدادی از آنها در موزه ها و مجموعه های شخصی جهان نگهداری می شود. هنر ساسانی بر هنر و تمدن های هم عصر و پس از خود تاثیر گذاشت و این تاثیرگذاری در منسوجات امروزی به خوبی آشکار است و عناصر هنری ساسانی به وضوح در بسیاری از لباس های تولید شده در عصر حاضر قابل شناسایی است. در پژوهش حاضر به بررسی تاثیر طرح های دوره ساسانی بر البسه ی تولید شده در مزون مرجان کرمانشاه و قصد خرید مشتریان پرداخته شده است، که جهت حل مساله و پاسخگویی به سوال پژوهش، گام های زیر پیموده شد: مطالعه ادبیات موضوعی، استخراج و بومی سازی متغیرها، مطالعات میدانی مقدماتی، انجام آزمون های آماری مختلف و در نهایت تجزیه و تحلیل داده های بدست آمده، از آزمون های مختلفی همچون آلفای کرونباخ، آزمون کولموگروف- اسمیرونوف، آزمون همبستگی، آزمون رگرسیون، آزمون یو من وایت نی و نرم افزار آماری مورد استفاده به منظور انجام تجزیه تحلیل ها SPSS20 بوده اند. یافته های پژوهش نشان می دهد که لباس های الهام گرفته از طرح های دوره ساسانی بر قصد خرید مصرف کننده اثر مستقیم داشته است. این طرح ها بر ارزش ویژه آثار ایجاد شده اثر داشته است و همین طور ارزش ویژه برند بر رفتار خرید ( لباس ها با الهام از دوره ساسانی) مصرف کننده اثر دارد.

Keywords:

پوشاک , ساسانی , تصویر ذهنی برند , رفتار خرید , مصرف کننده