بررسی تاثیر لوگو بر وفاداری به برند در شرکت لبنی کاله
Publish place: National Conference on Economics, Development Management and Entrepreneurship with the Approach of Iranian Product Support
Publish Year: 1398
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,540
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
EDME01_112
Index date: 26 August 2019
بررسی تاثیر لوگو بر وفاداری به برند در شرکت لبنی کاله abstract
در دنیای بازاریابی امروز لوگو و جنبه های مختلف آن مفهوم بسیار مهمی میباشد. لوگو نشاندهنده شخصیت و الهامکننده نگرش شرکت و یا صاحب کالا یا خدمات می باشد. در این تحقیق به بررسی تاثیر لوگو بر وفاداری مشتریان شرکت کاله که بزرگترین تولید کننده محصولات لبنی ایران است؛ پرداخته شد. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان محصولات شرکت کاله در فروشگاه های رفاه در شهر تهران بودند که از جامعه آماری مورد نظر با توجه به جدول مورگان به شیوه نمونه برداری تصادفی خوشه ای از تعداد 384 نفر پرسشنامه وصول گردیده و بوسیله مدلسازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان داد که جذابیت، تناسب لوگو و همچنین انس گرفتن با لوگو، نگرش به لوگو را تحت تاثیر قرار میدهد. همچنین نگرش به لوگو بر نگرش به برند و همینطور بر وفاداری به برند موثر میباشد. همچنین نگرش به برند نیز وفاداری برند را تحت تاثیر قرار میدهد. هر چند تاثیر پیچیدگی لوگو بر نگرش به لوگو مورد تایید واقع نگردید.
بررسی تاثیر لوگو بر وفاداری به برند در شرکت لبنی کاله Keywords:
بررسی تاثیر لوگو بر وفاداری به برند در شرکت لبنی کاله authors
علی شفیعی
استادیار گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد ورامین، تهران، ایران
سیمین سادات رمضان پور
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد ورامین، تهران، ایران