اثر مدیریت فعالیت های بازاریابی سبز برقصد خرید محصولات سبز

تغییر و تحولات ایجاد شده در شرایط آب وهوایی کره زمین و آلوده شدن بیش از پیش شهرها بویژه کلان شهرها وهمچنین افزایش نگرانیهای زیست محیطی مصرف کنندگان، لزوم تحول و بازنگری در برنامه های تولید و مصرف را نمایان ساخته ودر این میان، تولید و استفاده از محصولات سبز به جای محصولات رایج، یکی از راه های حفظ و بهبود محیط زیست برای نسلهای آینده به شمار میرود.. بنابراین همزمان با افزایش این نگرانیها و اهمیت مسائل زیست محیطی، گسترش و بررسی مفاهیم مرتبط با ان از قبیل ادراک ، نگرشهای زیست محیطی، شناخت مشکلات زیست محیطی و مسئولیت اجتماعی، در میان مصرف کنندگان و همچنین تاثیراین عوامل بر قصد خرید انها ضروری به نظر میرسد. در این راستا تحقیق حاضر به بررسی روابط بین این عوامل و تاثیر انها در قصد خرید مصرف کنندگان پرداخته است. . این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی –پیمایشی قرار میگیرد. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه دانشجویان ارشد رشته مدیریت دانشگاه پیام نور کرج، به تعداد 1000 نفر میباشد. برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شده است ، که با توجه به جامعه مورد نظر، حجم نمونه مورد نیاز پژوهش 278 نفر می باشد . ابزار گردآوری در این پژوهش ، پرسشنامه می باشد. که پایایی این پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 8/276 تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار مدلسازی معادلات ساختاری Smart PLS استفاده گردید. نتایج تحلیل داده ها حاکی از تاثیر مثبت و معنادار متغیرهای ادراک برنگرش زیست محیطی و نگرش زیست محیطی ، ادراک مصرف کنندگان از مشکلات محیطی ، ادراک مسئولیت محیطی بر قصد خرید محصولات سبز بود. همچنین نتایج نشان داد قصد خرید بر رفتار سبز مصرف کنندگان تاثیر مثبت ومعناداری دارد.

Keywords:

فعالیتهای بازاریابی سبز , ادراک , نگرش زیست محیطی , مشکلات محیطی , مسئولیت محیطی , قصد خرید و رفتار سبز.