سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

الگوی انتخاب منبع انسانی پیام در کمپین های تبلیغاتی ایرانی

Publish Year: 1397
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 738

This Paper With 25 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

JR_BAR-10-20_014

Index date: 27 August 2019

الگوی انتخاب منبع انسانی پیام در کمپین های تبلیغاتی ایرانی abstract

استفاده از منبع انسانی پیام در تبلیغات به عنوان ابزار بازاریابی کارا در کشور ما با نوساناتی همراه بوده است. در برهه ای از زمان استفاده از افراد مشهور در تبلیغات منع شد لیکن چندسالی است که مجددا شاهد حضور گسترده افراد مشهور در تبلیغات شرکت ها هستیم. در واقع گفته می شود استفاده از این منبع به عنوان محور تبلیغات و تلاش های ترفیعی شرکت ها، یکی از موثرترین راهکارهای تاثیرگذاری بر تصور ذهنی مخاطب از برند است. انتخاب منبع اثربخش ابعاد متفاوتی می تواند داشته باشد و با وجود گستردگی مطالعات مرتبط، کمبود مدلی که عوامل موثر بر اثربخشی منبع انسانی پیام را در تبلیغات پوشش دهد، در ادبیات نظری کشور مشهود است. لذا در این پژوهش کیفی تلاش گردید ضمن مرور پیشینه و مصاحبه نیم ساختاریافته با 15 تن از خبرگان صنعت تبلیغات ایران عوامل مهم در انتخاب منبع انسانی پیام شناسایی گردد. نتایج نشان دهنده 7 تم اصلی تجانس منبع با پیام تبلیغ، تجانس منبع با مخاطب، تخصص متناسب، جذابیت ظاهری، شناخته شده بودن، قابلیت اعتماد و محبوبیت به عنوان عوامل اصلی انتخاب و استفاده اثربخش منبع انسانی پیام در تبلیغات است. در پایان بر اساس تم های حاصله، مدل سنجش اثربخشی تبلیغات از منظر منبع انسانی پیام و پیشنهادات کاربردی ارائه می گردد.

الگوی انتخاب منبع انسانی پیام در کمپین های تبلیغاتی ایرانی Keywords:

الگوی انتخاب منبع انسانی پیام در کمپین های تبلیغاتی ایرانی authors

سپیده نصیری

دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، پردیس البرز، دانشگاه تهران

مسعود کیماسی

استادیار MBA، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران

نگار سماک نژآد

استادیار روانشناسی شناختی، پژوهشکده علوم شناختی و مغز، دانشگاه شهید بهشتی

طهمورث حسنقلی پور

استاد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
Adams, R. B., & Kleck. R. E. (2003). Perceived Gaze ...
Ahmed, R.R., Seedani, S. K., Ahuja, M. K., & Paryani, ...
Amos, Clinton, Holmes, G., & Strutton, D. (2008). Exploring the ...
Asela, A., & Jose, G. (2013). Analytical approach to neuromarketing ...
Azevedo, A. (2016). Celebrity Branding Advertising Processing: A Conceptual Model, ...
Batra, R., Myers, J., & Aaker, D. (1996). Advertising Management, ...
Belch, M., & Belch, G. (2013). The future of creativity ...
Bergkvist, L., Hjalmarson, H., & Mägi, A.W. (2015). A new ...
Bindemann, M., Burton, A. M., Ignace, T. C., Hooge, R. J., Edward H. F., & de Haan. (2005). ...
Bower, A.B., & Landreth, S. (2001). Is beauty best Highly ...
Braunstein-Minkove, J. R., Zhang, J. J., & Trail, G. T. ...
Brown, S., & Stayman, D. (1992). Antecedents and consequences of ...
Byrne, D., Clore, G. L., & Worchel, P. (1966). Effect ...
Charbonneau, J., & Garland, R. (2010). Product effects on endorser ...
Choi, S. M., & Rifon, N. J. (2012). It is ...
Claypool, H. M., Hall, C. E., Mackie, D. M., & ...
Claypool, H. M., Hugenberg, K., Housley, M. K., & Mackie, ...
Claypool, H. M., Mackie, D. M., Garcia-Marques, T., Mcintosh, A., ...
Conway, C. A., Jones, B. C., DeBruine, L. M., & ...
Driver, J., Davis, G., Ricciardelli, P., Kidd, P., Maxwell, E., ...
Dwivedi, A., Johnson, L.W., & McDonald, R.E. (2015). Celebrity endorsement, ...
Eagly, A.H., & Chaiken, S. (1993). The psychology of attitudes. ...
Erdogan, B. Z., Baker, M. J., & Tagg, S. (2001). ...
Fink, A. H., Pohle, S., Pinto, J. G., & Knippertz, ...
Fox, E., Riccardo Russo, R., &  Dutton , K. (2008). ...
Friedman, H. H., & Friedman, L. (1979). Endorser effectiveness by ...
Freiden, J.B. (1984). Advertising spokesperson effects: An examination of endorser ...
Friesen, C. K., & Kingstone, A. (1998). The eyes have ...
Friesen, C. K., Moore, C., & Kingstone, A. (2005). Does ...
Frischen, A., Bayliss, A. P., & Tipper, S. P. (2007). ...
Frosch, D.L., Krueger, P.M., Hornik, R.C., Cronholm, P.F., & Barg, ...
Glaser, B.G. (1978). Theoretical Sensitivity: Advances in the methodology of ...
Goldsmith, R., Lafferty, B., & Newell, S. (2000). The impact ...
Hietanen, J.K., & Leppänen, J.M. (2003). Does facial expression affect ...
Hollensen, S., & Schimmelpfennig, CH. (2013). Selection of celebrity endorsers ...
Hovland, C.I., Janis, I.L., & Kelley, H.H. (1953). Communication and ...
Huber, F., Meyer, F., Vogel, J., Weihrauch, A., & Hamprecht, ...
Humphrey, K., & Underwood, G. (2010). The potency of people ...
Hutton, S.B., & Nolte, S. The effect of gaze cues ...
Ilicic, J., & Webster, C. M. (2013). Celebrity co-branding partners ...
Ilicic, J., & Webster, C. M. (2014). Eclipsing: When celebrities ...
Jack, R. E., Blais, C., Scheepers, C., Schyns, P.G., & ...
Jacoby, L. L., & Whitehouse, K. (1989). An illusion of ...
Kahle, L. R., & Homer, P. M. (1985).  Physical attractiveness ...
Kaphingst, K.A., Dejong, W., Rudd, R.E., & Daltroy, L.H. (2004). ...
Kim, J., Kim, J.E.,&  Johnson, K.K.P. (2010). The customer-salesperson relationship ...
Kim, Y-J., & Na, J-H. (2007). Effects of celebrity athlete ...
Kingstone, A., Christine, T., Jelena, R., & Elton, N. (2004). ...
Kulczynski, A., Ilicic, J., & Baxter, S. M. (2016). When ...
Langton, S. R. H., Law, A. S., Burton, A. M., ...
Lee, J. G., & Thorson, E. (2008). The impact of ...
Limbu, Y. B., Huhmann, B. A., & Peterson, R. T. ...
Liu, Matthew, T., Yu-Ying H., & Jiang M. (2007). Relations ...
Lloyd, A.E., & Luk, S.T.K. (2010). The devil wears Prada ...
Macias, W., & Lewis, L.S. (2003). A content analysis of ...
Maddux, J., & Rogers, D. (1980). Effects of Source Expertness, ...
Main, K.J., Argo, J.J., & Huhmann, B.A. (2004). Pharmaceutical advertising ...
MacKenzie, S., & Lutz, R. (1989). An empirical examination of ...
Mansour, F. R., & Diab, E. (2013). The Relationship between ...
McCracken, G. (1989). Who is the celebrity endorser Cultural foundations ...
Morimoto, M., & La Ferle, C. (2008). Examining the influence ...
Munnukka, J., Uusitalo. Q.& Toivonen, H. (2016). Credibility of a ...
Ohanian, R. (1991). The impact of celebrity spokespersons’ perceived image ...
Ozono, H., Watabe, M., & Yoshikawa, S. (2012). Effects of ...
Pinto, M.B. (2000). On the nature and properties of appeals ...
Priester, J.R., & Petty, R. E. (2003). The Influence of ...
Priyankara, R., Weerasiri, S., Dissanayaka, R., & Jinadasa, M. (2017). ...
Rossiter, J.R., & Smidts, A. (2012). Print advertising: Celebrity presenters. ...
Roth, M.S. (1996). Patterns in direct-to-consumer prescription drug print advertising ...
Sander, D., Grandjean, D., Kaiser, S., Wehrle, T., & Scherer, ...
Schilbach, L,. Wohlschlaeger, A. F., Kraemer, N. C., Newen, A., ...
Shimp, T. (2008). Advertising Promotion, and Other Aspects of Integrated ...
Silvera, D. H., & Austad, B. (2004). Factors predicting the ...
Small, D. A., & Verrochi, N. M. (2009). The Face ...
Spears, N., & Singh, S.N. (2004). Measuring attitude toward the ...
Stel, M., & van Knippenberg, A. (2008). The Role of ...
Strauss, A., & Corbin, J.M. (1998). Basics of qualitative research: ...
Tajfel, H., & Turner, J. C. (1986). The social identity ...
Tantiseneepong, N., Gorton, M., & White, J. (2012). Evaluating responses ...
Till, B.D., & Busler, M. (2000). The match-up hypothesis: Physical ...
Tremblay, V.J., & Polasky, S. (2002). Advertising with subjective horizontal ...
Waldman, D.E., & Jensen, E.J. (2016). Industrial Organization: Theory and ...
Walker, D., & Dubitsky, T. (1994). Why liking matters, Journal ...
Waller, D.S., & Fam, K.S. (2001). Offensive to the advertising ...
Wang, CH., Qu, H., Maxwell K. Hsu. (2016). Toward an ...
Wang, Q., Wedel, M., & Liu, X. (2015). How Online ...
Wilson, J. A., & Hollensen, S. (2010). Saipa Group, Iran ...
Xiao, L., & Ding, M. (2014). Just the Faces: Exploring ...
Zipporah, M. M., & Mberia, H. K. (2014). The Effects ...
نمایش کامل مراجع