ارزیابی عملکرد نام و نشان تجاری براساس ارزش ویژه برند

فاطمه ابویی; میثم شفیعی; علی صفاری; مسعود رضا خدایاریان

ارزیابی عملکرد نام و نشان تجاری براساس ارزش ویژه برند

Publish place: Journal of Business Administration Reseaches، Vol: 8، Issue: 16

Publish Year: 1395

Type: Journal paper

Language: Persian

This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

صنعت بیمه > صنعت بیمه

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/916319

Document National Code:

JR_BAR-8-16_003

Index date: 27 August 2019

ارزیابی عملکرد نام و نشان تجاری براساس ارزش ویژه برند abstract

شناسایی نیازهای مصرفکنندگان و عوامل اثرگذار در انتخاب آنها از بین نام و نشان تجاری، امری بدیهی به نظر میرسد.از این رو پژوهش حاضر درصدد برآمد تا به بررسی عملکرد نام و نشان تجاری 4 شرکت بیمه دولتی و غیروابسته به بانک و مناطق آزاد بپردازد. ارزیابی عملکرد نام و نشان تجاری با استفاده از رویکرد تحلیل پوششی دادهها مورد بررسی قرار گرفته است. ورودیهای در این پژوهش تعداد کارکنان، تعداد شعب، هزینههای عمومی و اداری و جمع داراییها و خروجیها شامل: 1. وفاداری به نام تجاری 2. آگاهی از نام تجاری 3. کیفیت درک شده 4. وابستههای (پیوندهای نام تجاری) و 5. دیگر دارایی های اختصاصی نام تجاری. نتایج نشان داد که کاراترین شرکت های بیمه منتخب در Aو به ترتیب شرکت های بیمهD وA بالاترین کارایی و شرکت های بیمه B و C دررتبههای بعدی قراردارند.

ارزیابی عملکرد نام و نشان تجاری براساس ارزش ویژه برند Keywords:

نام و نشان تجاری , تحلیل پوششی دادهها , شرکتهای بیمه , ارزیابی عملکرد

ارزیابی عملکرد نام و نشان تجاری براساس ارزش ویژه برند authors

فاطمه ابویی

کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، مدرس دانشگاه جامع علمی کاربردی یزد

میثم شفیعی

دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل دانشگاه تربیت مدرس، استادیار دانشکده مدیریت، دانشگاه علم و هنر یزد

علی صفاری

دانشجوی دکتری مدیریت صنعتی گرایش تولید و عملیات، دانشگاه یزد

مسعود رضا خدایاریان

کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، دانشگاه علم و هنر یزد

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

بیمه مرکزی ایران، مرکز تحقیقات بیمه ای، (1381)، مجموعه شاخص ...

اندازه گیری کارایی فنی شرکت های بیمه در ایران بر اساس برآورد تابع مرزی تصادفی [مقاله ژورنالی]

چیرانی، ابراهیم و فردصبوری، متین، مقایسه قدرتمندی انواع برند داخلی ...

حسن زاده، حمیدرضا و زارع، صادق (1388)، تبیین شاخص های ...

حسن زاده، داریوش، (1385). عوامل کلیدی مالی در شرکت های ...

. حسینی، سید محمود، ابوالفضلی، سید ابوالفضل و رحیمی هلری، ...

حمیدی زاده محمدرضا، کریمی علویجه محمدرضا، رضایی مرتضی (1391). بررسی ...

حیدرزاده، کامبیز، غفاری، فرهاد و فرزانه، سپیده (1390). بررسی تاثیر ...

دانایی فرد، حسن، الوانی، سیدمهدی، آذر، عادل (1383). روش شناسی ...

دهدشتی شاهرخ، زهره، تقوی فرد، محمدتقی و رستمی، نسرین (1389). ... [مقاله ژورنالی]

دیواندری، علی، حقیقی، محمد، الهیاری، اشکان و باقری، تینا (1388). ...

رحمانسرشت، حسین و رودانی، امین (1389). انگیزشهای موثر بر انتخاب ...

سالنامه آماری صنعت بیمه کشور سالهای 1389-1386، سایت بیمه مرکزی ...

سیدمطهری، سیدمهدی و ولی پوررکنی، جمال (1388)، رابطه بین معیارهای ...

قندهاری مهسا، خزایی پول جواد، بهارستان امید،بالویی جام خانه هادی، ...

کرباسیور، علیرضا و یاردل، سعیده (1390). ارزیابی ارزش ویژه نام ...

کفاش پور آذر، فیض محمدی شیرین (1393). بررسی اثر تمایز ...

محمدی، علی و محمد حسینی زاده، سمیه (1383). کاربرد رویکرد ...

مهرگان، محمدرضا (1383). مدل های کمی در ارزیابی عملکرد سازمان ...

میرزایی، حبیب و صفری، امیر (1388). مقدمه ای بر رتبه ...

نصیریپور، امیراشکان، گوهری، محمودرضا و نفیسی، ابوالفضل (1389). رابطه برندسازی(Branding) ...

Aaker, D. A., & joachimsthaler, E. (2006). Brand Leadership. London: ...

Adler, N & Golany, B (2001). Evaluation of deregulated airline ...

Al-Sharkas, A. A., Hassan, M. K., & Lawrence, S. (2008). ...

Avkıran, N. K. (2006). Developing foreign bank efficiency models for ...

Barros, Carlos Pestana, Nektarios, Milton, Assaf, A. (2010). Efficiency in ...

Bayraktar, Erkan, Tatoglu, Ekrem, Turkyilmaz, Ali, Delen, Dursun, Zaim, Selim ...

Charnes, A., Cooper, W. W., & Rhodes, E. (1978). Measuring ...

Cummins, J. D. Zi, H. (1999). Organizational form and efficiency: ...

Cummins, J. D., Rubio-Misas, M., & Zi, H. (2004). The ...

Cummins, J. D., & Weiss, M. A. (1993). Measuring cost ...

Diacon, S. R., Starkey, K., & O’Brien, C. O. (2002). ...

. Esch, Franz-Rudolf., Langner, Tobias., Schmitt, Bernd H., & Geus, ...

Ennsfellner, K. C., Lewis, D., & Anderson, R. I. (2004). ...

Fecher, F., Deleausse, B., Perelman, S. (1995). Measuring productive performance ...

Fukuyama, H. (1997). Investigating productive efficiency and productive changes of ...

Gardner, L. A., & Grace, M. F. (1993). X-efficiency in ...

. Hsu., Li-Tzang (Jane)., SooCheong, Jane (Shaw n). (2007). Advertising ...

. Hao, James C.J., Chou, Lin-Yhi (2005). The estimation of ...

. Hung-Yi Wua, Gwo-Hshiung Tzeng, Yi-Hsuan Chen, (2009). A fuzzy ...

. Keller, K.L. (2003). Strategic Brand Management: Building, Measuring and ...

.Keller, K.L. (2008). Strategic Brand Management - building, Measurig, and ...

Kim, Kyung Hoon. (2008). Brand equity in hospital marketing. Journal ...

. Lee, S., Lee, K., & Kang, I. W. (2005). ...

Mahlberg, B., Url, T. (2003). The effects of the single ...

Noulas, A. G., Hatzigayios, T., Lazaridis, J., & Lyroudi, K. ...

Roh, Eugene Y., Choi, Kyuwan (2010). Efficiency comparison of multiple ...

Sherman, H.D. and G.Ladina, (1995), managing bank produc5vity using data ...

Sweeney,J., Swait, J (2008) The effects of brand credibility on ...

Tzeng, G. (2009). Evaluating intertwined effects in e-Learning programs: A ...

Wang, Yung-Lan, Tzeng, Gwo-Hshiung (2012). Brand marketing for creating brand ...

نمایش کامل مراجع