ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

ارزیابی عملکرد نام و نشان تجاری براساس ارزش ویژه برند

Publish place: Journal of Business Administration Reseaches، Vol: 8، Issue: 16
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 422

This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/916319

شناسه ملی سند علمی:

JR_BAR-8-16_003

تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1398

Abstract:

شناسایی نیازهای مصرف­کنندگان و عوامل اثرگذار در انتخاب آنها از بین نام و نشان تجاری، امری بدیهی به نظر می­رسد.از این رو پژوهش حاضر درصدد برآمد تا به بررسی عملکرد نام و نشان تجاری 4 شرکت بیمه دولتی و غیروابسته به بانک و مناطق آزاد بپردازد. ارزیابی عملکرد نام و نشان تجاری با استفاده از رویکرد تحلیل پوششی داده­ها مورد بررسی قرار گرفته است. ورودی­های در این پژوهش تعداد کارکنان، تعداد شعب، هزینه­های عمومی و اداری و جمع دارایی­ها و خروجی­ها شامل: 1. وفاداری به نام تجاری 2. آگاهی از نام تجاری 3. کیفیت درک شده 4. وابسته­های (پیوندهای نام تجاری) و 5. دیگر دارایی های اختصاصی نام تجاری. نتایج نشان داد که کاراترین شرکت های بیمه منتخب در  Aو به ترتیب شرکت های بیمهD  وA  بالاترین کارایی و شرکت های بیمه B و C دررتبه­های بعدی قراردارند.

Keywords:

Authors

فاطمه ابویی

کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، مدرس دانشگاه جامع علمی کاربردی یزد

میثم شفیعی

دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل دانشگاه تربیت مدرس، استادیار دانشکده مدیریت، دانشگاه علم و هنر یزد

علی صفاری

دانشجوی دکتری مدیریت صنعتی گرایش تولید و عملیات، دانشگاه یزد

مسعود رضا خدایاریان

کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، دانشگاه علم و هنر یزد

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • بیمه مرکزی ایران، مرکز تحقیقات بیمه ای، (1381)، مجموعه شاخص ...
  • اندازه گیری کارایی فنی شرکت های بیمه در ایران بر اساس برآورد تابع مرزی تصادفی [مقاله ژورنالی]
  • چیرانی، ابراهیم و فردصبوری، متین، مقایسه قدرتمندی انواع برند داخلی ...
  • حسن زاده، حمیدرضا و زارع، صادق (1388)، تبیین شاخص های ...
  • حسن زاده، داریوش، (1385). عوامل کلیدی مالی در شرکت های ...
  • . حسینی، سید محمود، ابوالفضلی، سید ابوالفضل و رحیمی هلری، ...
  • حمیدی زاده محمدرضا، کریمی علویجه محمدرضا، رضایی مرتضی (1391). بررسی ...
  • حیدرزاده، کامبیز، غفاری، فرهاد و فرزانه، سپیده (1390). بررسی تاثیر ...
  • دانایی فرد، حسن، الوانی، سیدمهدی، آذر، عادل (1383). روش شناسی ...
  • دهدشتی شاهرخ، زهره، تقوی فرد، محمدتقی و رستمی، نسرین (1389). ... [مقاله ژورنالی]
  • دیواندری، علی، حقیقی، محمد، الهیاری، اشکان و باقری، تینا (1388). ...
  • رحمان­سرشت، حسین و رودانی، امین (1389). انگیزش­های موثر بر انتخاب ...
  • سالنامه آماری صنعت بیمه کشور سالهای 1389-1386، سایت بیمه مرکزی ...
  • سیدمطهری، سیدمهدی و ولی پوررکنی، جمال (1388)، رابطه بین معیارهای ...
  • قندهاری مهسا، خزایی پول جواد، بهارستان امید،بالویی جام خانه هادی، ...
  • کرباسی­ور، علیرضا و یاردل، سعیده (1390). ارزیابی ارزش ویژه نام ...
  • کفاش پور آذر، فیض محمدی شیرین (1393). بررسی اثر تمایز ...
  • محمدی، علی و محمد حسینی زاده، سمیه (1383). کاربرد رویکرد ...
  • مهرگان، محمدرضا (1383). مدل های کمی در ارزیابی عملکرد سازمان ...
  • میرزایی، حبیب و صفری، امیر (1388). مقدمه ای بر رتبه ...
  • نصیری­پور، امیراشکان، گوهری، محمودرضا و نفیسی، ابوالفضل (1389). رابطه برندسازی(Branding) ...
  • Aaker, D. A., & joachimsthaler, E. (2006). Brand Leadership. London: ...
  • Adler, N & Golany, B (2001). Evaluation of deregulated airline ...
  • Al-Sharkas, A. A., Hassan, M. K., & Lawrence, S. (2008). ...
  • Avkıran, N. K. (2006). Developing foreign bank efficiency models for ...
  • Barros, Carlos Pestana, Nektarios, Milton, Assaf, A. (2010). Efficiency in ...
  • Bayraktar, Erkan, Tatoglu, Ekrem, Turkyilmaz, Ali, Delen, Dursun, Zaim, Selim ...
  • Charnes, A., Cooper, W. W., & Rhodes, E. (1978). Measuring ...
  • Cummins, J. D.  Zi, H. (1999). Organizational form and efficiency: ...
  • Cummins, J. D., Rubio-Misas, M., & Zi, H. (2004). The ...
  • Cummins, J. D., & Weiss, M. A. (1993). Measuring cost ...
  • Diacon, S. R., Starkey, K., & O’Brien, C. O. (2002). ...
  • . Esch, Franz-Rudolf., Langner, Tobias., Schmitt, Bernd H., & Geus, ...
  • Ennsfellner, K. C., Lewis, D., & Anderson, R. I. (2004). ...
  • Fecher, F., Deleausse, B., Perelman, S. (1995). Measuring productive performance ...
  • Fukuyama, H. (1997). Investigating productive efficiency and productive changes of ...
  • Gardner, L. A., & Grace, M. F. (1993). X-efficiency in ...
  • . Hsu., Li-Tzang (Jane)., SooCheong, Jane (Shaw n). (2007). Advertising ...
  • . Hao, James C.J., Chou, Lin-Yhi (2005). The estimation of ...
  • . Hung-Yi Wua, Gwo-Hshiung Tzeng, Yi-Hsuan Chen, (2009). A fuzzy ...
  • . Keller, K.L. (2003). Strategic Brand Management: Building, Measuring and ...
  • .Keller, K.L. (2008). Strategic Brand Management - building, Measurig, and ...
  • Kim, Kyung Hoon. (2008). Brand equity in hospital marketing. Journal ...
  • . Lee, S., Lee, K., & Kang, I. W. (2005). ...
  • Mahlberg, B., Url, T. (2003). The effects of the single ...
  • Noulas, A. G., Hatzigayios, T., Lazaridis, J., & Lyroudi, K. ...
  • Roh, Eugene Y., Choi, Kyuwan (2010). Efficiency comparison of multiple ...
  • Sherman, H.D. and G.Ladina, (1995), managing bank produc5vity using data ...
  • Sweeney,J., Swait, J (2008) The effects of brand credibility on ...
  • Tzeng, G. (2009). Evaluating intertwined effects in e-Learning programs: A ...
  • Wang, Yung-Lan, Tzeng, Gwo-Hshiung (2012). Brand marketing for creating brand ...
    • نمایش کامل مراجع