طراحی مدل شبکه ی تهیه و توزیع کالا در ایران

این مقاله به طراحی مدل شبکه­ای مناسب جهت تهیه و توزیع کالا در کشور پرداخته است. تمرکز مدل بر دستیابی به کارایی، بهره وری، صرفه جویی نسبت به مقیاس و کاهش هزینه توزیع کالا در کشور است. برای گردآوری داده های مورد نیاز جهت انجام تحقیق از مطالعات میدانی و روش پرسشنامه استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق شامل کارشناسان و مدیران تعاونی­های مصرف وزارت تعاون، اتاق تعاون، معاونت بازرگانی داخلی وزارت بازرگانی، مدیران شرکت­ها و اتحادیه­های تعاونی توزیع، مدیران و کارشناسان شرکت­های پخش کالا، فروشگاه­های زنجیره­ای، شرکت­های حمل­ونقل کالا به ویژه حمل و نقل جاده­ای و سایر افراد آگاه و باتجربه در زمینه توزیع کالا است.  نتایج تحلیل داده­ها نشان می­دهد که سیستم توزیع کالا در کشور از لحاظ زیرساخت­ها و عملکرد از وضعیت مطلوبی برخوردار نیست. سنتی و جزیره­ای بودن ساختار توزیع کالا در کشور باعث افزایش هزینه­های توزیع کالا به بالاتر از 50% قیمت نهایی کالاها شده است. سیستم توزیع کالا در کشور نیازمند نهاد جدیدی با عنوان مرکز ملی بازاریابی (NMC) جهت برندسازی، تبلیغات هدفمند، انسجام در شبکه توزیع، خوشه­سازی و ... است. مرکز ملی بازاریابی با مدیریت و نظارت بر شبکه نوین تهیه و توزیع کالا با مشارکت 6 وزارتخانه دولتی و نهادهای توزیعی بخش خصوصی و تعاونی مانند شرکت­های پخش کالا، فروشگاه­های زنجیره­ای، اصناف، عمده­فروشان و ... می­تواند باعث کوتاه شدن کانال­های توزیع­، کاهش قیمت کالاها و ... شود. در انتهای مقاله مدل شبکه­ای تهیه و توزیع کالاها، جایگاه، نقش و ارتباطات بازیگران مختلف شبکه توزیع کالا در کشور را نشان می­دهد.

Keywords:

شبکه توزیع , کانال توزیع , مدل شبکه ای توزیع کالا , مرکز ملی بازاریابی