تدوین راهبرد فرآیندی بازاریابی با شخصیت برند و بودجه مصرف کننده

روح الله بیات; سانیا فرقانی پیله رود

تدوین راهبرد فرآیندی بازاریابی با شخصیت برند و بودجه مصرف کننده

Publish place: Journal of Strategic Management Studies، Vol: 6، Issue: 22

Publish Year: 1394

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

This Paper With 29 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/916584

شناسه ملی سند علمی:

JR_STRA-6-22_005

تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1398

Abstract:

امروزه در محیط رقابتی، کالاهای ایرانی معمولا به دلیل عدم توجه در تدوین راهبردهای کارای بازاریابی و نه لزوما به دلیل عدم کیفیت قابل قبول، توسط مصرف کنندگان از صحنه رقابت با رقبای خارجی کنار زده می شوند. با درک این واقعیت، تحقیق حاضر در پی بررسی اثرات متغیر شخصیت برند و بودجه مصرف کننده در تدوین راهبرد بازاریابی کالای ایرانی است. بر این اساس چهار نوع کالا با درجات متفاوت مصرفی از دو نوع برند ایرانی و خارجی برای یک نمونه ای مشتمل بر 600 نفر از ساکنین شمال و جنوب تهران انتخاب گردید. پایایی و روایی پرسشنامه و دادها از طریق روش های آلفای کرون باخ و روایی صوری مورد تایید قرار گرفت. سپس مدل اقتصادسنجی لاجیت برای آزمون فرضیه های تحقیق به کار گرفته شد. یافته های تحقیق نشان می دهد که برای تمام گروه های کالای ایرانی در شمال تهران و برای کالاهای مصرفی و نیمه بادوام در جنوب تهران شخصیت برند نقش موثرتری در تدوین راهبرد بازاریابی به همراه دارد. لیکن در جنوب تهران و برای گروه کالاهای بادوام و خیلی بادوام این بودجه مصرف کننده است که می تواند نقش عمده ای را در تدوین راهبرد بازاریابی ایفاء نماید.

Keywords:

تصمیم خرید , تجانس شخصیت انسان و برند , راهبرد بازاریابی , شرایط داخلی و محیطی , استراتژی تغییر جهت

Authors

روح الله بیات

استادیار، دانشگاه بین المللی امام خمینی

سانیا فرقانی پیله رود

دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه بین المللی امام خمینی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

آذر، عادل و مومنی، منصور (1384). آمار و کاربرد آن ...
اسماعیل پور، حسن (1383). مدیریت بازاریابی بین الملل، تهران، نشر ...
الوداری، حسن (1383). بازاریابی و مدیریت بازار، تهران، انتشارات دانشگاه ...
حسینی، محمود، نکوئیزاده، مریم و مخزن قدیمی، مریم (1390). تجزیه وتحلیل ... [مقاله ژورنالی]
خاکی، غلامرضا (1387). روش تحقیق در مدیریت، تهران، انتشارات بازتاب. ...
سیدهاشمی، محمدرضا و ممدوحی، امیررضا (1389). تحلیل خوشه ای موانع ... [مقاله ژورنالی]
صادقی، طاهره، طالب بیدختی، عباس و صداقت، رضا (1390). تدوین ... [مقاله ژورنالی]
علی احمدی، علیرضا، فتح الله، مهدی و تاج الدین، ایرج ...
فروزنده دهکردی، لطف الله (1383). مدیریت استراتژی، تهران، دانشگاه پیام ...
کاتلر، فیلیپ (1389). فیلیپ کاتلر به سوالات تخصصی شما در ...
کاتلر، فیلیپ و آرمسترانگ، گری (1379). اصول بازاریابی، بهمن فروزنده، ...
نایبی، هوشنگ (1387). برنامه کامپیوتری آمار در علوم اجتماعی SPSS، ...
نیکوکار، غلامحسین، دیواندری، علی، ابراهیمی، عبدالحمید و اسفیدانی، محمدرحیم (1388). ... [مقاله ژورنالی]
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal 0f ...
Aaker, J.L., Benet-Martinez, V. &Garolera, J. (2001). Consumption symbols as ...
Chimhanzi, J., & Morgan, R. E. (2005). Explanations from the ...
Danes,J. E.& Lindsey-Mullikin, J. (2012). Expected product price as a ...
Dodds,W. B. (1991) .In Search of Value: How Price And ...
Fennis, B.M., &Pruyn, A.T.H. (2006).You Are What You Wear:Brand Personality ...
Firat, A. F., Dholakia, N .&Venkatesh, A. (1995). Marketing In ...
Freling, T. H, &Forbes, L. P. (2005). An Empirical Analysis ...
Greenley, G. E. (1989). An Understanding Of Marketing Strategy.European Journal ...
Guens,M., Weijters,B. & De Wulf,K. (2009). A New Measure Of ...
Han, G. H. (2004). The Study of the Effects among ...
Heding, T., Knudtzen, C.F. &Bjerre, M. (2009). Brand management: research, ...
James, R. C. (1990). Strategic foundations. Journal Of Business & ...
Karande, K., Zinkhan, G.M. &Lum, A.B. (1997). Brand Personality and ...
Kim, B.J. (2004). An empirical research on relations between business ...
Kim, K. H., Jeon,B. J., Jung, H. S., Lu,W. & ...
Laroche, M. (2009). Impact of culture on marketing strategy: Introduction ...
Laroche, M. (2011). Globalization, culture, and marketing strategy: Introduction to ...
Laroche, M., & Park, S-Y. (2012). Recent advances in globalization, ...
Leonidou, L. C., Katsikeas,C. S. &Samiee, S. (2002). Marketing strategy ...
Levy, S.J. (1959). Symbols for sales. Harvard Business Review, (37) ...
Lovelock, C.H. (1999). Developing Marketing Strategies For Transnational Service Operations. ...
Maehle,N. &Shneor,R. (2010). On Congruence Between Brand And Human Personalities. ...
Martineau, P. (1957). Motivation In Advertising: Motives That Make People ...
Masen,R.S. (1974). Price and product quality assessment. European Journal of ...
Milewicz, J., &Herbig, P. (1994).Evaluating the brand extension decision using ...
Neill, S., & Rose, G. M. (2006). The effect of ...
Phau, I., & Lau, K.C. (2000). Conceptualising brand personality: a ...
Rich, M. K. (2000).How To Develop A Strategic Marketing Plan: ...
Smith,G. (2009). Conceptualizing and Testing Brand Personality InBritish Politics. Journal ...
Souba, W. W., Haluck, C. A. &Menezes, M. A. J. ...
Suki, N. M. (2013).Students’ demand for smartphones: Structural relationships of ...
Varadarajan, R., & Yadav, M. S. (2009). Marketing Strategy in ...
Wu,C.S., Lin, C. T. & Lee, C. (2010). Optimal marketing ...

نمایش کامل مراجع