اهمیت بازاریابی عصبی و لزوم توسعه آن در ایران
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 921
This Paper With 13 Page And PDF and WORD Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ELMCONF02_075
تاریخ نمایه سازی: 14 مهر 1398
Abstract:
هدف: هدف پژوهش حاضر معرفی بازاریابی عصبی و شناخت رفتار مصرف کننده است و گامی در جهت رشد و بهبود دانش مدیران استارتاپ ها در ایران به منظور دستیابی به یک کسب و کار موفق می باشد. محققان از تکنیک های مانند تصویر برداری با تشدید مغناطیسی و روش های ردیابی چشم برای اندازه گیری تغییرات فعالیت های مغز در بعضی بخش ها و فهمیدن اینکه چه چیزی باعث ایجاد فرآیند تصمیم گیری برای یک مصرف کننده می شود، بهره می برند.روش: پژوهش حاضر از منظر هدف، کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری اطلاعات جزء پژوهش های مروری می باشد.نتیجه گیری: علم بازاریابی با مطالعه در زمینه بازاریابی عصبی، نگرانی های مربوط به تصمیم گیری و تبادل نظر در زمان خرید یک محصول را تشریح می کند و پاسخ های مغز را نسبت به فعالیت های بازاریابی توضیح می دهد. به این ترتیب مدیران می توانند بر روی تولید محصولاتی (کالا/ خدمات) که مصرف کننده را بیشتر جذب می کند و بر تصمیم گیری خرید او تاثیر می گذارد تمرکز کنند.
Keywords:
Authors
سیما علی پور
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی آپادانا، شیراز، ایران
نازنین مسعودی
مربی، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی زند، شیراز، ایران