عوامل موثر بر موفقیت توسعه محصول جدید در شرکت های تخصصی کشاورزی تحت پوشش پارک علم و فناوری و مراکز رشد استان مازندران

با توجه به اهمیت رقابت بازار و سرعت تغییر و تحولات آن، گرایش به توسعه محصول جدید در سازمان ها و شرکت ها ضرورت می یابد. توسعه محصولات جدید به ویژه در عرصه کشاورزی می تواند به هدفمندتر شدن تولید محصول بیانجامد. لذا این پژوهش با هدف شناسایی عوامل مهم و اثرگذار بر موفقیت توسعه محصول جدید در شرکت های کشاورزی- محور تحت پوشش پارک علم و فناوری مازندران و مراکز رشد انجام شد. پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش گردآوری و تحلیل داده ها، از نوع توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش، دست اندرکاران 55 شرکت فعال تخصصی کشاورزی مستقر در پارک علم و فناوری استان و مراکز رشد بودند. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد و روایی آن با بهره گیری از نظر اصلاحی صاحب نظران و خبرگان و پایایی آن از طریق ضریب تتای ترتیبی تایید گردید. با هدف رتبه بندی پارامترها از طریق آزمون فریدمن، عواملی مانند توجه به خواسته ها، سلایق و نیازمندی های مشتریان در طراحی و تولید محصول جدید، تعیین اهداف مشخص برای توسعه محصول جدید، دیدگاه بلند مدت در فرآیند توسعه محصول جدید، پشتیبانی فنی از فرایند توسعه محصول جدید و تولید محصول غیر قابل تقلید، کمیاب، ارزشمند و غیر قابل جایگزین، به ترتیب به عنوان موثرترین متغیرها تشخیص داده شدند. یافته های حاصل از تحلیل عاملی اکتشافی، متغیرها را در هفت عامل مدیریت و برنامه ریزی، بازاریابی، علم و فناوری، پشتیبانی از محصول، محصول محوری، سرمایه گذاری و تامین منابع و آموزش دسته بندی کرد که در مجموع 71/76 درصد از کل متغیرهای موفقیت توسعه محصول جدید را تبیین می نماید.

Keywords:

توسعه محصول جدید , پارک علم و فناوری , شرکت های تخصصی کشاورزی , موفقیت