سازوکار بازاریابی کارآفرینانه در تعاونی های کشاورزی: رویکرد ویژه به برندسازی

لقمان عباسی; محمدشریف شریف زاده; غلامحسین عبدالله زاده; محمد رضا محبوبی

سازوکار بازاریابی کارآفرینانه در تعاونی های کشاورزی: رویکرد ویژه به برندسازی

Publish place: Journal of Studies in Entrepreneurship and Sustainable Agricultural Development.، Vol: 4، Issue: 2

Publish Year: 1396

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

کشاورزی > کشاورزی عمومی

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/939846

شناسه ملی سند علمی:

JR_JEADG-4-2_006

تاریخ نمایه سازی: 17 مهر 1398

Abstract:

مطالعه مروری حاضر، با هدف معرفی بازاریابی کارآفرینانه در تعاونی های کشاورزی انجام شد. بر اساس یافته های حاصل از مرور مفاهیم و الگوها، مهم ترین مشخصه های بازاریابی کارآفرینانه در تعاونی های کشاورزی شامل: هم افزایی و یکپارچگی بازاریابی و کارآفرینی در مدیریت تعاونی ها و طرح شیوه های خلاقانه در بازاریابی با تکیه بر برند است. برندسازی یک مولفه محوری در بازاریابی کارآفرینانه است و می تواند کلید موفقیت بازاریابی محصولات کشاورزی از سوی تعاونی های تولید کشاورزی باشد. همچنین فرد کارآفرین (مدیر/ مالک) و شایستگی های سه بعدی آن یعنی: شایستگی های عملکردی، اجتماعی و عمومی کارآفرینانه از عوامل تاثیرگذار بر بازاریابی کارآفرینانه در تعاونی ها است. مولفه هایی نظیر: عوامل درون سازمانی، عامل آمیخته بازاریابی، عامل تحقیقات بازار و تحلیل رفتار مصرف کننده، عامل راهبردی و برنامه ریزی، عامل کنترل و ارزیابی بازار از دیگر عوامل تاثیرگذار بر بازاریابی کارآفرینانه در تعاونی ها است. علاوه بر این، آموزش مدیران و ترویج فرهنگ بازاریابی کارآفرینانه در بین تعاونی ها و اعضای آنها نیز از اهمیت ویژه ای برخوردار است.

Keywords:

بازاریابی کارآفرینانه , تعاونی های کشاورزی , بازاریابی جمعی , برندسازی

Authors

لقمان عباسی

دانجشوی ارشد توسعه روستایی دانشگاه گرگان

محمدشریف شریف زاده

عضو هیات علمی دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی گرگان

غلامحسین عبدالله زاده

دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی گرگان

محمد رضا محبوبی

دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی گرگان

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

بابازاده، ع. 1386 . بررسی امکان تشکیل و توسعه شرکت ...
18-7 :( آذربایجان شرقی. فصلنامه تعاون، ( 189 و 190 ...
پاکدل، م.ر.، نایب زاده، ش.، دهقان دهنوی، ح. 1390 . ...
26-1 :(10) عملکرد کسب وکار (مطالعه موردی: گروه پوشاک پل). ...
حسینی، م.ح. 1392 . بازاریابی بین المللی. انتشارات: دانشگاه پیام ...
حمیدی زاده، م.ر.، قره چه، م.، عطایی، م.، پشاآبادی، م. ...
347-327 :(2) شناسه تجاری موسسات کوچک و متوسط آموزشی، توسعه ...
خداداد حسینی، س.ح.، کلابی، ا.م. 1391 . جایگاه باورهای مذهبی- ...
128-107 :(4) کسب وکارهای کوچک و متوسط. توسعه کارآفرینی، 5 ...
رستمی فلوردی، ا. 1394 . سازوکار و ملزومات بازاریابی کارآفرینانه ...
کارشناسی ارشد ترویج کشاورزی، دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی ...
رضوانی، م.، خداداد حسینی، س.ح.، آذر، ع.، احمدی، پ. 1388 ...
:(1) مطالعات میان رشته ای (مورد مطالعه: بازاریابی کارآفرینانه). فصلنامه ... [مقاله ژورنالی]
رضوانی، م.، خداداد حسینی، س.ح.، آذر، ع.، احمدی، پ. 1388 ...
53-31 :(5) بنگاه های کارآفرین ایرانی؛ بخش صنایع غذایی. توسعه ...
رضوانی، م.، گلابی، ا.م. 1390 . بازاریابی در بنگاه های ...
جدید). تهران: سازمان انتشارات جهاد دانشگاهی، 248 ...
شریف زاده، م.ش.، درویشی، م.، عبدالله زاده، غ.م. 1394 . ...
138- اول، صص 134 ...
طالقانی، غ. 1373 . نقش شرکت های تعاونی روستایی در ...
58-55 :( مدیریت، ( 24 ...
فیروزآبادی، س.ا.، حسینی، س.ر. 1390 . بررسی موانع و مشکلات ...
:(1) کشاورزی (موردمطالعه: شرکت تعاونی روستایی روستای کوشک هزار بیضا). ... [مقاله ژورنالی]
مهارتی، ی.، برومند، ا. 1392 . بازاریابی کارآفرینانه؛ راهکاری برای ...
43- دومین همایش ملی مدیریت و کارآفرینی خوانسار، 18 و ...
نجفی، ب. 1393 . نسل جدید تعاونی های کشاورزی: تجربیات ...
16-1 : ویژه نامه، 8 ...
نجفی، ب.، فرج زاده، ز. 1389 . نقش تعاونی های ...
25 -1 :(1) فارس. فصلنامه تعاون، 21 ...
هزارجریبی، ج.، ابراهیمی، م. 1389 . بررسی و مقایسه رابطه ...
18-1 :(4) مرد) و رضایت شغلی. جامعه شناسی کاربردی، 21 ...
Abimbola, T. 2001. Branding as a competitive strategy for demand ...
SMEs. Journal of research in marketing and entrepreneurship, 3(2): 97-106 ...
Abimbola, T., and Russell, J. 2007. Organisational branding and reputation: ...
building trust and immutable assets in SMEs. Unpublished Work in ...
Warwick Business School, The University of Warwick, Coventry. ...
Becherer, R.C., Helms, M.M., and McDonald, J.P. 2012. The effect ...
marketing on outcome goals in SMEs. New England Journal of ...
Bendixen, M., Bukasa, K. A., and Abratt, R. 2004. Brand ...
market. Industrial Marketing Management, 33(5): 371-380. ...
Brinckmann, J. 2008. Competence of top management teams and success ...
Carson, D. 2005. Towards a research agenda. Academy of Marketing ...
Entrepreneurship Interface SIG January, 7(5): 1-20. ...
Carson, D., and Gilmore, A. 2000. Marketing at the interface: ...
of marketing theory and practice, 8(2): 1-7. ...
Crane, F.G. 2012. Marketing for entrepreneurs: Concepts and applications for ...
Sage Publications. ...
Davis, D., Morris, M., and Allen, J. 1991. Perceived environmental ...
on selected entrepreneurship, marketing, and organizational characteristics in industrial ...
firms. Journal of the Academy of Marketing Science, 19(1): 43-51. ...
Fillis, I. 2006. A biographical approach to researching entrepreneurship in ...
firm. Management Decision, 44(2): 198-212. ...
Hill, J., and Wright, L.T. 2000. Defining the scope of ...
approach. Journal of Enterprising Culture, 8(1): 23-46. ...
Hills, G.E., and Hultman, C.M. 2011. Academic roots: The past ...
entrepreneurial marketing. Journal of Small Business and Entrepreneurship, 24(1): 1-10. ...
Ionitã, D. 2012. Entrepreneurial marketing: a new approach for challenging ...
times. Management and Marketing, 7(1): 131. ...
Jones, B. 2010. Entrepreneurial marketing and the Web 2.0 interface. ...
Marketing and Entrepreneurship, 12(2): 143-152. ...
Keller, K.L. 1998. Strategic Brand Management, Upper Saddle River, New ...
Keller, K.L. 2000. The brand report card. Harvard Business Review, ...
Knudson, W., Wysocki, A., Champagne, J., and Peterson, H.C. 2004. ...
innovation in the agri-food system. American Journal of Agricultural Economics, ...
Kotler, P., and Armstrong, G. 2012. Principles of Marketing, 14e. ...
PearsonEducation Ltd. ...
Kotler, P., and Keller, K.L. 2006. Marketing management 12e. New ...
Kurgun, H., Bagiran, D., Ozeren, E., and Maral, B. 2011. ...
interface between marketing and entrepreneurship: A qualitative research on boutique ...
European Journal of Social Sciences, 26(3): 340-357. ...
Lerman, Z., and Sedik, D. 2014. Cooperatives in the CIS ...
Legislation. Policy Studies on Rural Transition, (2014-2). ...
Louis, D., and Lombart, C. 2010. Impact of brand personality ...
consequences (trust, attachment, and commitment to the brand). Journal of ...
Brand Management, 19(2): 114-130. ...
Lumpkin, G.T., and Dess, G.G. 1996. Clarifying the entrepreneurial orientation ...
linking it to performance. Academy of management Review, 21(1): 135-172. ...
McAdam, M. 2013. Entrepreneurial marketing: The growth of small firms ...
economic era. International Journal of Entrepreneurial Behavior and Research. ...
Merrilees, B. 2007. A theory of brand-led SME new venture ...
Market Research: An International Journal, 10(4): 403-415. ...
Moriarty, J., Jones, R., Rowley, J., and Kupiec-Teahan, B. 2008. ...
qualitative study. Marketing Intelligence and Planning, 26(3): 293-315. ...
Morris, M.H., Schindehutte, M., and LaForge, R.W. 2002. Entrepreneurial marketing: ...
construct for integrating emerging entrepreneurship and marketing perspectives. Journal of ...
marketing theory and practice, 10(4): 1-19. ...
Murray, J.A. 1981. Marketing is home for the entrepreneurial process. ...
Management, 10(2): 93-99. ...
Rezvani, M., and Khazaei, M. 2013. Prioritization of entrepreneurial marketing ...
case of in higher education institutions by using entropy. International ...
Information, Business and Management, 5(3): 30. ...
Sexton, R.J. 1990. Imperfect competition in agricultural markets and the ...
cooperatives: A spatial analysis. American Journal of Agricultural Economics, 709-720. ...
Stewart, J.K. 2009. An investigation of an intrapreneurial orientation among ...
service organizations (Doctoral dissertation, The Ohio State University). ...
Stokes, D. 2000. Putting entrepreneurship into marketing: the processes of ...
marketing. Journal of research in marketing and entrepreneurship, 2(1): 1-16. ...
Tyebjee, T.T., Bruno, A.V., and McIntyre, S.H. 1983. Growing ventures ...
marketing stages. Harvard Business Review, 61(1): 62. ...
Wong, H., and Merrilees, B. 2005. A brand orientation typology ...
approach. Journal of Product and Brand Management, 14(3): 155-162. ...

نمایش کامل مراجع