نقش مسئولیت اجتماعی شرکتی بر وفاداری برند با توجه به سطح شهرت برند محصولات سبز صنایع غذایی

هدف پژوهش حاضر نقش مسئولیت اجتماعی شرکتی بر وفاداری برند با توجه به سطح شهرت برند محصولات سبز صنایع غذایی می باشد امروزه سازمان هایی می توانند به اهداف خود دست یابند که به وظایف اجتماعی خود نیز توجه کنند به دلیل اهمیت این مفهوم،به نقش مسولیت اجتماعی شرکتی بر وفاداری برند با توجه به سطح شهرت برند محصولات سبز صنایع غذایی پرداخته است.و همچنین تحقیق حاضر دارای یک فرضیه اصلی و نه فرضیه فرعی می باشد پژوهش حاضر از لحاظ هدف، از نوع کاربردی و توصیفی ، پیمایشی بوده است جامعه آماری تحقیق حاضر محصولات سبز صنایع غذایی که نامحدود و برای نمونه گیری از روش احتمالی غیر دسترس و برای حجم نمونه از جدول کرجسی و مورگان با تعداد 384 نفر استفاده شد. برای تعیین روایی از تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار لیزرل استفادهشده است.با توجه به اینکه ضرایب آلفای کرونباخ بزرگتر از 0/7 می باشد، متغیرهای تحقیق از پایایی لازم برخوردار است. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که مولفه های مسئولیت اجتماعی شرکتی(مسئولیت قانونی، مسئولیت اقتصادی، مسئولیت اخلاقی)، وفاداری برند(رفتاری،نگرشی،احساسی) به سطح شهرت برند محصولات سبز صنایع غذایی رابطه وجود دارد. و در نهایت نتیجه گیری و پیشنهاد ارائه شده است.

Keywords:

مسئولیت اجتماعی شرکتی , وفاداری برند , سطح شهرت برند