بررسی تاثیر سیستم بازاریابی هوشمند بر چابکی چابکی منابع داخلی سازمان

یکی از ویژگی های اغلب بازارهای رقابتی امروز جهان، رقابتی شدن فزاینده آن ها است و این رقابتی شدن به معنای نیاز به داشتن مزیت رقابتی قابل توجه است که سبب بقای شرکت در بازار می شود و دستیابی به چنین مزیت رقابتی نیز بدون وجود دانش مناسب و پیاده سازی استراتژی های بازاریابی موثر و کارا ممکن نیست . پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازاریابی هوشمند بر چابکی چابکی منابع داخلی در خوشه صنعتی روغن موتوری استان اصفهان انجام پذیرفته است داده های پژوهش از طریق پرسشنامه تحقیق که به واسطه مشتریان خوشه صنعتی تکمیل گردیده است جمع آوری شده و داده های به دست آمده با استفاده از نرم افزار spss 19 و آزمون های آماری ضریب همبستگی پیرسون ، معادله رگرسیون و همچنین آزمون آنوا مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است نتایج تحقیق نشان می دهد فرضیه اصلی پژوهش مورد تایید قرار گرفته و به منظور اتکا به نتایج تحقیق از آزمون آلفای کرونباخ جهت تعیین پایایی استفاده شده است. که میزان آلفا به صورت کلی و در هر یک از بخشهای متغیرهای تحقیق از سطح استاندارد 0,7 بالاتر بوده است. به طور کلی نتایج این پژوهش نشان می دهد هرچقدر بازاریابی هوشمند در خوشه صنعتی روغن موتوری افزایش و بهبود یابد و به تبع آن چابکی چابکی منابع داخلی افزایش مییابد که ضرورت و توجه بیشتر به بازاریابی هوشمند را مشخص میکند.

Keywords:

سیستم , بازاریابی هوشمند , چابکی , چابکی منابع داخلی سازمان.