نقش شخصیت و جنسیت برند بر برندسازی شخصی(مطالعه موردی: مدیران و روزنامه نگاران روزنامه های پر تیراژ ایران)
Publish place: 16th International Conference on Management
Publish Year: 1398
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,056
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
IAMS16_020
Index date: 25 February 2020
نقش شخصیت و جنسیت برند بر برندسازی شخصی(مطالعه موردی: مدیران و روزنامه نگاران روزنامه های پر تیراژ ایران) abstract
هدف پژوهش حاضر بررسی نقش شخصیت برند و جنسیت برند بر برندسازی شخصی می باشد. پژوهش حاضر از دسته مطالعات توصیفی و مقطعی بوده و جامعه آماری برای انجام این پژوهش مدیران و روزنامه نگاران شاغل در روزنامه های پرتیراژ ایران خواهند بود که در زمان انجام پژوهش فعالیت دارند و تعداد آن ها 8000 نفر تخمین زده می شود. از این جامعه، نمونه ای به حجم 382 نفر و به روش نمونه گیری اتفاقی انتخاب شد. برای گردآوری داده های پژوهش، پرسشنامه ای حاوی 10 سوال طراحی گردید. از روایی محتوایی و سازه برای اعتبار سنجی پرسشنامه استفاده و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ که مقدارش بالای 0/7 می باشد بررسی و تایید گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها در بخش آماری از آزمون رگرسیون و نرم افزار SPSS22 استفاده شد. بر اساس نتایج پژوهش، تمامی فرضیه ها تایید شد. در مبحث جنسیت برند، شدت تاثیر هر عامل به ترتیب آندروژنی 62/5+، مردانگی 27/4+، زنانگی 22/1+، وبدون تمایز 18/7+ می باشد. همچنین تاثیر شاخص های مربوط به شخصیت برند به ترتیب شایستگی 27/3+ جایگاه اجتماعی 26/3+ وصداقت 25/5+ می باشد.
نقش شخصیت و جنسیت برند بر برندسازی شخصی(مطالعه موردی: مدیران و روزنامه نگاران روزنامه های پر تیراژ ایران) Keywords:
نقش شخصیت و جنسیت برند بر برندسازی شخصی(مطالعه موردی: مدیران و روزنامه نگاران روزنامه های پر تیراژ ایران) authors
سیدحمید خداداد حسینی
استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.
زینب صفری چینجانی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی راهبرد شمال، رشت، ایران.
مهرعلی همتی نژاد
استاد، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران.