نقش شخصیت و جنسیت برند بر برندسازی شخصی(مطالعه موردی: مدیران و روزنامه نگاران روزنامه های پر تیراژ ایران)

هدف پژوهش حاضر بررسی نقش شخصیت برند و جنسیت برند بر برندسازی شخصی می باشد. پژوهش حاضر از دسته مطالعات توصیفی و مقطعی بوده و جامعه آماری برای انجام این پژوهش مدیران و روزنامه نگاران شاغل در روزنامه های پرتیراژ ایران خواهند بود که در زمان انجام پژوهش فعالیت دارند و تعداد آن ها 8000 نفر تخمین زده می شود. از این جامعه، نمونه ای به حجم 382 نفر و به روش نمونه گیری اتفاقی انتخاب شد. برای گردآوری داده های پژوهش، پرسشنامه ای حاوی 10 سوال طراحی گردید. از روایی محتوایی و سازه برای اعتبار سنجی پرسشنامه استفاده و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ که مقدارش بالای 0/7 می باشد بررسی و تایید گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها در بخش آماری از آزمون رگرسیون و نرم افزار SPSS22 استفاده شد. بر اساس نتایج پژوهش، تمامی فرضیه ها تایید شد. در مبحث جنسیت برند، شدت تاثیر هر عامل به ترتیب آندروژنی 62/5+، مردانگی 27/4+، زنانگی 22/1+، وبدون تمایز 18/7+ می باشد. همچنین تاثیر شاخص های مربوط به شخصیت برند به ترتیب شایستگی 27/3+ جایگاه اجتماعی 26/3+ وصداقت 25/5+ می باشد.

Keywords:

شخصیت برند , جنسیت برند , برندسازی شخصی