فراتر از آموزش و اطلاع رسانی؛ چه چیزی رفتار انرژی نسل Z را تغییر می دهد؟

مقاله "Key Influencing Factors of Generation Z's Residential Energy Behaviour" منتشرشده در مجله Energy and Buildings (2026) به بررسی عوامل موثر بر رفتار مصرف انرژی در میان نسل Z پرداخته است. هدف اصلی این پژوهش شناسایی متغیرهایی است که می توانند رفتارهای صرفه جویانه انرژی را در میان جوانان تقویت کنند.

نتایج مطالعه نشان می دهد که آگاهی زیست محیطی به تنهایی برای ایجاد رفتارهای پایدار انرژی کافی نیست. اگرچه بسیاری از افراد نسل Z از اهمیت صرفه جویی انرژی و پیامدهای مصرف بالای انرژی آگاه هستند، اما این آگاهی همیشه به اقدامات عملی منجر نمی شود. پژوهشگران دریافتند که عوامل رفتاری و اجتماعی نقش مهمی در تصمیم گیری های مرتبط با مصرف انرژی دارند.

بر اساس یافته های مقاله، نگرش مثبت نسبت به صرفه جویی انرژی، احساس مسئولیت فردی و باور به اثربخشی اقدامات شخصی از مهم ترین عوامل موثر بر رفتار انرژی نسل Z هستند. همچنین تاثیر همسالان و محیط اجتماعی بر تصمیمات این گروه سنی قابل توجه است. نتایج نشان می دهد افرادی که احساس می کنند اطرافیان آن ها رفتارهای مسئولانه تری در قبال انرژی دارند، بیشتر تمایل به اتخاذ رفتارهای مشابه نشان می دهند.

پژوهش همچنین بر اهمیت ابزارهای دیجیتال و فناوری های نوین در هدایت رفتار نسل Z تاکید می کند. این نسل به دلیل ارتباط گسترده با فناوری، نسبت به اطلاعات لحظه ای، بازخورد مستمر و ابزارهای تعاملی واکنش مثبت تری نشان می دهد. از این رو، استفاده از سامانه های هوشمند مدیریت انرژی، اپلیکیشن های پایش مصرف و برنامه های تعاملی می تواند در تغییر رفتار مصرفی موثر باشد.

در مجموع، نویسندگان نتیجه می گیرند که سیاست های مدیریت مصرف انرژی برای نسل Z باید فراتر از اطلاع رسانی صرف حرکت کنند و بر ایجاد انگیزه، تقویت مشارکت اجتماعی، افزایش مسئولیت پذیری فردی و بهره گیری از فناوری های تعاملی متمرکز شوند. این رویکرد می تواند زمینه ساز شکل گیری الگوهای پایدار مصرف انرژی در نسل های آینده باشد.