تاثیر ارزش ویژه ، آگاهی ، نگرش و شهرت نام تجاری در عملکرد آن در صنعت هتلداری (هتل لاله تهران)
Publish place: The 7th National Conference on New research and studies in Humanities, Management and Entrepreneurship of Iran
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 286
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCONF07_298
تاریخ نمایه سازی: 22 تیر 1399
Abstract:
مقوله برندسازی و مدیریت برند امروزه طرفداران متعددی در دنیای بازاریابی دارد. ساخت یک برند قدرتمند در بازار هدفبسیاری از هتل ها است. برند های موفق باعث افزایش اعتماد به محصولات و خدمات ناملموس می شوند و مشتریان قادر بهتجسم و شناسایی بهتر خدمات آن ها می شوند. در بخش خدمات برندها به عنوان راهی سریع برای شناسایی و متمایزساختن خود و ایجاد تصویر در ذهن مشتریان می باشند. در میان ابعاد قابل لمس یک محصول یا خدمت تصویر برندمهمترین چیزی است که اکثر استراتژی های بازاریابی معطوف به آن هستند و به برجسته کردن برند گرایش دارند. در اینتحقیق تاثیر ارزش ویژه آگاهی نگرش و شهرت نام تجاری در عملکرد آن در صنعت هتلداری (مورد مطالعه: هتل لالهتهران) مورد بررسی قرار گرفته است. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی بوده و براساس روش گردآوری داده ها تحقیقتوصیفی و از نوع پیمایشی تحلیلی می باشد. همچنین از نظر روش تجزیه و تحلیل داده ها از نوع معادلات ساختاریمحسوب می گردد . نمونه آماری این تحقیق 384 نفر از مشتریان هتل لاله می باشد . در این تحقیق ارزش ویژه آگاهی،نگرش و شهرت نام تجاری بر عملکرد تاثیر مثبت و معنا دارد.
Keywords:
ارزش ویژه برند آراهی از برند شهرت نام تجاری کیفیت ادراک شده تصویر برند
Authors
شیرین دخت قجر
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیذیت بازرگانی گرایش بین الملل موسسه آموزشی سبز