بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بین المللی (ایىستاگرام) بر عملکرد شرکت با نقش میانجی تبلیغات (مطالعه موردی شرکت روناس)

مسئله اصلی در تحقیق حاضر این است که رسانه های اجتماعی بین المللی برعملکرد شرکت با نقش میانجی تبلیغات تأثیرگذار است. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی می باشد و از نظر شیوه جمع آوری اطلاعات توصیفی- پیمایشی می باشد. در این تحقیق برای جمع آوری اطلاعات از روش کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است و ابزار مورد استفاده پرسشنامه می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل مشتریان شرتک روناس است. حجم نمونه با توجه به اینکه حجم جامعه آماری نامعین است، 384 نفر می باشد. روش نمونه گیری در دسترس می باشد. برای تجزیه و تحلیل داده های آماری از روش تجزیه و تحلیل داده ها حداقل مربعات جزئی استفاده شده است. نتایج نشان می دهد که رسانه های اجتماعی بین المللی بر تبلیغات تأثیرگذار است. همچنین رسانه های اجتماعی بین المللی بر عملکرد شرکت تأثیرگذار است. از طرفی تبلیغات برعملکرد شرتک تأثیرگذار است. و همینطور رسانه های اجتماعی بین المللی بر عملکرد شرکت با نقش میانجی تبلیغات تأثیرگذار است.

Keywords:

رسانه های اجتماعی بین المللی , عملکرد شرکت , تبلیغات