Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

بررسی تاثیر اعتبار برند بر قصد خرید با نقش میانجیگری سهولت تصمیم گیری و تعهد عاطفی (مورد مطالعه: موسسه قلم چی)

ششمین کنفرانس بین المللی مطالعات نوین مدیریت و حسابداری در ایران
Year: 1400
COI: MODIRACONF06_074
Language: PersianView: 1,189
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 9 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

محمدرضا مالی - کارشناسی ارشد MBA گرایش بازاریابی، دانشکده مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال
مجید رامشینی - دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی

Abstract:

در بازار داغ و پررقابت کنکور، داوطلبان به سراغ موسسه هایی می روند که اعتبار و شهرت بالایی در کسبرتبه های برتر دارند. بنابراین تحقیق حاضر بر آن است تا به صورت کاربردی و با روش پیمایشی تاثیر اعتباربرند قلم چی بر تمایل داوطلبان کنکور به استفاده از محصولات و خدمات این موسسه را با درنظرگرفتن نقشسهولت تصمیم گیری و تعهد عاطفی تبیین نموده و همبستگی متغیرهای نامبرده را مورد آزمون قرار دهد. بدینمنظور داده های مورد نیاز به وسیله پرسشنامه از ۳۸۴ نفر از مشتریان قلم چی، گردآوری شد و پس از تجزیه وتحلیل داده ها به روش مدلسازی معادلات ساختاری توسط نرم افزار SmartPLS ، مشاهده شد که اعتبار برند برسهولت تصمیم گیری، تعهد عاطفی و قصد خرید تاثیر به سزایی دارد. اگرچه تاثیر معناداری بین سهولتتصمیم گیری و قصد خرید به دست نیامد ولی با توجه به اهمیت تعهد عاطفی و اعتبار برند، موسسه قلم چیمی تواند جهت ارتقای این دو متغیر تاثیرگذار و ایجاد تمایز نسبت به رقبا با تدوین برنامه هایی جهت هدایتداوطلبانی که در کنکور نتیجه مناسبی را به دست نمی آورند زمینه ای را فراهم آورد تا متناسب با استعدادها وعلایقشان وارد صنعت شوند. تعهد عاطفی ایجاد شده در این قشر از مخاطبان رهاشده از آنان بازاریاب هایموثری خواهد ساخت.

Keywords:

Paper COI Code

This Paper COI Code is MODIRACONF06_074. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/1307001/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
مالی، محمدرضا و رامشینی، مجید،1400،بررسی تاثیر اعتبار برند بر قصد خرید با نقش میانجیگری سهولت تصمیم گیری و تعهد عاطفی (مورد مطالعه: موسسه قلم چی)،6th International Conference on Modern Management and Accounting Studies in Iran،Tehran،https://civilica.com/doc/1307001

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
Type of center: Azad University
Paper count: 8,310
In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

New Papers

New Researchs

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support