بررسی عوامل اثرگذار بر عشق به برند(مطالعه موردی محصولات سبز)

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر عوامل اثرگذار بر عشق برند است، با توجه به اینکه متغیرهای مختلفی بر عشق برند اثرگذار هستند، لذا در این تحقیق به بررسی تاثیر شخصیت برند، اعتماد برند، تصویر برند، ذهنیت اجتماعی برند، تناسب برند و اعتبار برند با نقش میانجی نگرش برند بر عشق برند پرداخته شد. این تحقیق ازنظر هدف کاربردی و ازنظر ماهیت توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش کلیه مصرف کنندگان محصولات سبز در شهرستان خرم آباد است. با توجه به این که جامعه مصرف کنندگان نامحدود بوده، با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه موردمطالعه انتخاب گردید. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه استاندارد بوده که روایی و پایایی پرسشنامه ها تائید شد. همچنین با استفاده از آزمون همبستگی و رگرسیون با کمک نرم افزار spss به آزمون فرضیات پرداخته شد؛ که نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که شخصیت برند، ذهنیت اجتماعی برند، اعتبار برند، اعتماد برند و تناسب برند ۴۴ درصد از تغییرات متغیر نگرش برند را تبیین می نمودند، به علاوه نگرش برند نیز با عشق برند رابطه مثبت و معنی داری داشت.

Keywords:

عشق برند , نگرش برند , اعتماد برند , ذهنیت اجتماعی برند , اعتبار برند , تناسب برند , تصویر برند , محصولات سبز