تاثیر جذابیت و اعتبار محتوا بر پذیرش جایگذاری محصول در شبکه های اجتماعی
Publish place: 1st international conference on the mutation of management science, economics and accounting
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 125
This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MMEA01_0857
تاریخ نمایه سازی: 23 خرداد 1401
Abstract:
محتوای تولیدشده در شبکه های اجتماعی، در حال حاضر به دلیل ورود فناوری های مدرن و تحولات مربوط با کامپیوتر و ارتباطات به زندگیافراد به یکی از مهمترین رویکردهای فرآیند بازاریابی تبدیل شده است. اشخاص هوشمند دانسته اند که بازاریابی سنتی دیگر جای خود را به بازاریابی مدرنمانند بازاریابی محتوا داده است که شرکتها برای تقویت برند های خود از این رویکرد استفاده می کنند. هدف این مطالعه بررسی تاثیر جذابیت و اعتبار محتوابر پذیرش جایگذاری محصول در شبکه های اجتماعی است. بررسی ها حاکی از آن است به میزانی که مخاطب جذب جذابیت و اعتبار محتوا شود به هماناندازه بر میزان پذیرش محصول اثر مثبت دارد.
Keywords:
Authors
منیژه حقیقی نسب
دانشیار و عضو هیئت علمی گروه مدیریت دانشگاه الزهرا "س" تهران
حدیثه بکشلو
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه الزهرا "س" تهران