ارائه الگویی جهت شناسایی شاخص های برندسازی در بازاریابی دیجیتال
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 192
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IBAEONF03_056
تاریخ نمایه سازی: 29 مرداد 1401
Abstract:
در جهان امروز، بازاریابی دیجیتال برای رقابت کسب وکارها و افزایش آگاهی از برند حیاتی محسوب می شود. اکنون به نظرمیرسد تمامی برندها از وبسایت استفاده می کنند و اگر چنین کاری نکنند، حضور جدی در شبکه های اجتماعی دارند ویا با کمک استراتژی های تبلیغات آنلاین در چنین فضاهایی حاضر می شوند. محتوا و دیجیتال مارکتینگ به شکلیگسترش یافته اند که مشتریان برای ایجاد شناخت از برندها حتما به سراغ فضای دیجیتال می روند. به عبارت دیگر، برایاین که یک کسب وکار بتواند رقابتی باقی بماند، باید بتواند دست کم بعضی از جنبه های بازاریابی دیجیتال را در خودایجاد و از آنها استفاده کند. به دلیل تنوع روش ها و استراتژی های بازاریابی دیجیتال، دیجیتال مارکتینگ فضایی استکه اجازه خلاقیت زیادی به افراد می دهد، همچنین به افراد این امکان را می دهد که با یک بودجه ی مشخص، از روش هایبازاریابی مختلفی برا ی کار خود استفاده کنند .از این رو این پژوهش به دنبال ارائه مدلی جهت شناسایی شاخص های برندسازی در بازاریابی دیجیتال در شرکت هایمنتخب شهرستان بوشهر است. در این راستا بعد از مطالعه ادبیات نظر ی پژوهش شاخص های پر تکرار در حوزهبرندسازی در بازاریابی دیجیتال شناسایی گردید. همچنین به منظور تبیین مدل نهایی پژوهش از رویکرد تحلیل عاملیتاییدی استفاده گردید. به منظور تعیین میزان اهمیت هریک از شاخص های مدل از رویکردهای نوین تصمیم گیری چندمعیاره (روش غیرخطی میخایلوف فازی) و روش های آماری بهره گرفته شده است. نتایج این پژوهش نشان می دهد کهعوامل فرهنگ کارآفرینانه در رتبه نخست قرار گرفته است و به عنوان مهم ترین شاخص در حوزه برندسازی در بازاریابیدیجیتال در بین شرکت های تجاری منتخب شهرستان بوشهر قرار دارد. همچنین شاخص های هوشمندی بازار و شبکههای بازاریابی آنلاین در رتبه های دو و سوم قرار گرفته اند .
Keywords:
Authors
حمید شاه بندرزاده
دانشیار، گروه مدیریت صنعتی، دانشکده کسب و کار و اقتصاد، دانشگاه خلیج فارس بوشهر، ایران
فاطمه بهروزی نیا
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی بین الملل، دانشگاه پیام نور عسلویه، ایران