ارتباط میان رسانه های اجتماعی و ارزش ویژه برند آکر
Publish place: New research in entrepreneurship management and business development، Vol: 2، Issue: 1
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 236
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_NEMBD-2-1_009
تاریخ نمایه سازی: 30 مرداد 1401
Abstract:
ارزش ویژه برند، برای ایجاد وفاداری در بین مصرف کنندگان نسبت به برند از دو فاکتور اصلی بهره می برد. استفاده از مشتریان در خلق ارزش مشترک و تمهیداتی برای افزودن بر ارزش مشتری دو ابزار اصلی است که در مدل ارزش ویژه برند آکر بر آن تاکید شده است. به طور کلی رسانه های اجتماعی با آگاهی بخشی از ترکیبات تشکیل دهنده محصولات نهایی و جمعآوری و انتقال نظرات مصرف کنندگان نهایی به شرکت تولیدی، از طرفی باعث افزایش وفاداری مشتریان به برند شرکت می شوند، و از طرف دیگر، با انتقال ایدهها و خواستههای مشتریان، باعث تولید محصولاتی بنا به نیاز و طبق سلیقه مصرف کنندگان می شوند. که درنهایت باعث، ارتقاء و بهبود ارزش ویژه برند میشوند.
Keywords:
Authors
حسین کاظمی قمی
کارشناسی ارشد مدیریت استراتژیک
حمیدرضا وزیری گهر
استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه پیام نور واحد گرمسار