بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی سبز بر عملکرد و بازدهی شرکتها

در این مقاله، یک روش جدید به منظور ارزیابی عملکرد استراتژی های بازاریابی سبز بر بازدهی و عملکرد شرکت ها ارائه شده است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مدیران و مدیران بازاریابی شرکت های صنعتی قطب صنعتی اراک می باشد. از این میان، به روش نمونه گیری تصادفی مجموعا ۸ شرکت انتخاب و روش این تحقیق برای آنها پیاده سازی شده است. جمع آوری داده ها با استفاده از پرسشنامه انجام شده است. آنالیز داده های پژوهش در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی انجام شده است. در سطح اول، از مشخصه هایی از جمله فراوانی، انحراف معیار، مقادیر متوسط و غیره و در سطح دوم، از آزمون آماری تی و ضریب رگرسیون و غیره استفاده گردیده است. آنالیز داده ها نیز با استفاده از نرم افزار spss انجام شده است. نتایج به دست آمده از آزمون فرضیه ها نشان می دهد که خلاقیت سبز و تبلیغات سبز نیز دارای اثرات مثبت و معنادار بر بازدهی و عملکردشرکت ها می باشند.

Keywords:

بازاریابی سبز , بازدهی شرکت , قطب صنعتی اراک , خلاقیت , تبلیغات