نقش ویژگی های بهداشت درک شده بر تصو یر، تبلیغات دهان به دهان و قصد بازدید مجدد مقصد در بحران کرونا
Publish place: The 12th International Conference on New Researches in Management, Economics, Accounting and Banking
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 259
This Paper With 21 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMEAB12_064
تاریخ نمایه سازی: 19 آذر 1401
Abstract:
پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها از نوع پیمایشی می باشد . جامعه آماری تحقیق را مسافران -هتل های استان مازندران تشکیل می دهد. تعداد جامعه آماری با توجه با نامحدود بودن تعداد گردشگران، برطبق جدول مورگان،تعداد ۳۸۴ نفر به روش نمونه گیری تصادفی از نوع خوشه ای انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بود که به صورتالکترونیکی ایمیل ا رسال و جمع آوری شد. روایی پرسشنامه با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی، روایی همگرا و واگرا و پایایی آن بهروش آلفای کرونباخ در کنار ضریب پایایی ترکیبی مورد بررسی قرار گرفتند. روش تجزیه و تحلیل داده ها، مدلسازی معادلاتساختاری و تکنیک تحلیل مسیر به وسیله نرم افزار Smart PLS بود. نتایج نشان داد که و یژگی های بهداشت ادراک شده تاثیرمثبتی بر تصویر شناختی و عاطفی دارند. تصویر شناختی تاثیر مثبتی بر تبلیغات دهان به دهان و قصد بازدید مجدد دارد. همچنینتصویر عاطفی تاثیر مثبتی بر تبلیغات دهان به دهان و قصد بازدید مجدد دارد.
Keywords:
Authors
مرضیه زنده دل
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد بین الملی انزلی، دانشگاه آزاد اسلامی انزلی، ایران