بررسی تاثیر انتشار اطلاعات در فضای مجازی در جهت برند سازی شخصی

هدف این تحقیق، بررسی تاثیر اطلاعات منتشرشده درفضای مجازی در راستای برند سازی شخصی است .جهت تبیین این مسئله ، از چگونگی تاثیر روابط میان متغیرهای اطلاعات منتشرشده، ادراک مخاطب، تصویر برند شخصی، رضایت مخاطب و حفظ مخاطب استفاده گردید.پژوهش حاضر یک مطالعه به شیوه پژوهشهای توصیفی و پیمایشی است .جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه دانشجویان استفاه کننده از فضای مجازی در شهر مشهد بوده است.که درنهایت با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه انتخاب گردید ، داده ها بر اساس پرسشنامه جمع آوری شد که روایی آن توسط خبرگان مورد تایید قرار گرفت و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ محاسبه و تایید شد.و به کمک نرم افزار آمار spss۲۲ و SmartPLS۲.۰ مورد تحلیل قرار گرفتند. یافته های تحقیق نشان داد که نتایج حاکی از وجود رابطه مثبت و معنادار میان تمامی فرضیات میباشد بدین ترتیب که، اطلاعات منتشرشده بر ادراک مخاطبان، و ادراک مخاطبان بر تصویر برند شخصی، تصویر برند شخصی بر رضایت مخاطبان(مشتریان برند شخصی)،رضایت مخاطبان بر حفظ مخاطبان تاثیر مثبت و معناداری وجود دارد.

Keywords:

انتشار اطلاعات , برند شخصی , رضایت مخاطب , حفظ مخاطب.