تاثیر تبلیغات خاطره آور بر احیای مجدد برند با سن و جنسیت
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 188
This Paper With 27 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BAR-14-30_003
تاریخ نمایه سازی: 19 فروردین 1402
Abstract:
آنچه در تبلیغات خاطره آور جالب توجه است قدرت آن ها در احیای مجدد (احیای حیات) برندهای مرده است، عدم در نظر گرفتن سن و جنسیت در رابطه بین این تبلیغات و احیای مجدد برند، خلائی هست که موجب شده تا این پژوهش به بررسی تاثیر تبلیغات خاطره آور بر احیای مجدد برند با نقش تعدیلگر سن و جنسیت بپردازد. روش تحقیق پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت تحقیق در دسته پژوهش های توصیفی شاخه پیمایشی قرار می گیرد و ابزار، پرسشنامه استاندارد است. جامعه پژوهش، مشتریان شرکت نساجی مازندران با تعداد غیرقابل شمارش و نامحدود است نمونه مطابق توصیه کوکران با اطمینان ۹۵ درصد، تعداد ۳۸۴ نفر به دست آمد، شیوه نمونه گیری تصادفی ساده است. جهت تجزیه وتحلیل داده ها، از نرم افزار spss نسخه ۲۴ و نرم افزار smart pls نسخه ۳ بهره گرفته شده است. از بین ۱۲ فرضیه، هفت فرضیه مورد تائید قرار گرفت. همچنین روایی متغیرهای پژوهش از طریق آزمون روایی همگرا، واگرا و محتوا مورد تائید واقع شد و پایایی سازه ها نیز از طریق آلفای کرونباخ، بارهای عاملی و پایایی ترکیبی بررسی و نهایتا تائید گردید. همچنین برازش مدل نیز در سطح قابل قبولی گزارش شد. بنابراین، تبلیغات خاطره آور از بعد فرهنگی و تاریخی می توانند بر احیای مجدد برند تاثیرگذار باشند و دراین بین، جنسیت نقش تعدیلگر مثبتی را ایفا می نماید و در سنین بالاتر از ۴۰ سال نیز، این تبلیغات با اثربخشی بیشتری روبه رو خواهد بود.کلمات کلیدی:
Keywords:
تبلیغات خاطره آور شخصی , تبلیغات خاطره آورهای تاریخی , تبلیغات خاطره آورهای فرهنگی , تبلیغات خاطره آور , احیای مجدد برند , سن , جنسیت
Authors
مجید فانی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد بابل، دانشگاه آزاد اسلامی، بابل، ایران
محمدامین ترابی
دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
سیده معصومه غمخواری
استادیار، دانشکده مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :