تاثیر تبلیغات پیامک های اینترنتی توسط نرم افزارها بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش ارزش پیامک و نگرش به برند

هدف اصلی این مقاله بررسی تاثیر تبلیغات پیامک های اینترنتی توسط نرم افزارها بر قصد خرید مصرف کنندگان با با نقش ارزش پیامک و نگرش به برند در مصرف کنندگان فروشگاه های افق کوروش هشتگرد است و پاسخ به سئوال اصلی آیا تبلیغات پیامک های اینترنتی بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش میانجی ارزش پیامک و نگرش نسبت به پیامک با تعدیلگری آشنایی با برند در مصرف کنندگان فروشگاه های افق کوروش هشتگرد موثر است ؟بود این تحقیق با هدف کاربردی و به صورت توصیفی -پیمایشی اجرا گردیده است جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان فروشگاه منطقه هشتگرد کرج (ترجیحا_ مقطع کارشناسی به بالا)بود که با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، بنابر آزمون کوکران حجم نمونه ۳۸۴ نفر تعیین می گردد وچون دسترسی به اطلاعات مشتریان نداریم به صورت روش در دسترس ومتمایل به پاسخگو می باشد که به آنها توسط نرم افزارها پیامک ارسال شده است . روش جمع آوری اطلاعات در فصل اول و دوم به صورت کتابخانه ای و ابزار فیش برداریو در سایر فصول به روش میدانی از طریق پرسشنامه طراحی شده براساس مقاله بیس شرما وهمکاران (۲۰۲۱) بومی سازی شده بود و روایی پرسشنامه براین اساس و روایی محتوایی و روایی سازه پرسشنامه حاضر در دیگر مطالعات به دفعات موردتایید قرار گرفته است و برای بررسی پایایی پرسشنامه ابتدا یک نمونه ۳۰ نفره گرفته می شود و ضریب آلفای کرونباخ این نمونه با استفاده از نرم افزار SPSS محاسبه شد که بالای ۷.۰ می باشد. در این پژوهش ، به منظور تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش های آماری به دو شکل توصیفی و استنباطی شامل روش حداقل مربعات جزئی خواهد بود. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار آمار ی SPSS و smart pls صورت خواهد گرفت و نتایج نشان داد که همه فرضیه ها تایید شده و در یک فرضیه کلی بیان می گردد تبلیغات پیامک های اینترنتی درک شده بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش میانجی ارزش پیامک و نگرش نسبت به پیامک با اثر تعدیلگری آشنایی با برند در مصرف کنندگان فروشگاه های افق کوروش هشتگردتاثیر مثبتی دارد.

Keywords:

تبلیغات پیامک های اینترنتی درک شده , قصد خرید مصرف کنندگان , نرم افزارها , نگرش نسبت به پیامک , آشنایی با برند