بررسی تاثیر بازاریابی داخلی و گرایش به کارآفرینی بر عملکرد نوآورانه کسب و کار

بازاریابی داخلی کوشش شرکت برای دادن آموزش و پاداش و به طور کلی، مدیریت نیروی انسانی برای ارایه خدمات بهتر میباشد و گرایش به کارآفرینی فرایندهای استراتژی را شناسایی می کند که به شرکت کمک می نماید تا به مزیت رقابت دستیابند. هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی داخلی و گرایش به کارآفرینی بر عملکرد نوآورانه کسب و کار است.پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش شامل مدیرانو کارشناسان شرکت صنعت خودرو سازی ایران خودرو است. حجم نمونه با استفاده از روش کوکران ۵۰ نفر مشخص شد وابزار مورد استفاده پرسشنامه است که به صورت تصادفی ساده در بین مشتریان توزیع گردید جهت یافته های پژوهش از نرمافزار spss استفاده گردید. نتایج به دست آمده نشان داد بین بازاریابی داخلی، گرایش به کارآفرینی بر عملکرد نوآروانه در کسب و کار رابطه معناداری وجود دارد (r=۰/۲۵, p=۰/۰۰۰۱) یعنی با بهبود بازاریابی داخلی و گرایش به کارآفرینی، عملکرد نوآورانه در کسب و کار شرکت ها رونق و پیشرفت پیدا می کند.

Keywords:

بازاریابی , بازاریابی داخلی , گرایش به کارآفرینی , عملکرد نوآوری