نقش مداخله گری هوش مصنوعی در تاثیر بازاریابی دیجیتال بر توسعه سیستم فروش سازمان های نوپا

هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش مداخله گری هوش مصنوعی در تاثیر بازاریابی دیجیتال بر توسعه سیستم فروش سازمان های نوپا می باشد. این پژوهش کاربردی و ازنوع توصیفی-پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش را مدیران و کارشناسان کسب و کارهای نوپا تشکیل می دهند که با استفاده از جدول مورگان، تعداد ۸۰ نفر به عنوان نمونه به روش تصادفی انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده و از مدل سازی معادلات ساختاری برای آزمون فرضیه ها استفاده شده است. نرم افزارهای SPSS و Smart-PLS برای تجزیه و تحلیل مورد کاربرد قرار گرفته اند. نتایج حاصل از پژوهش نشان می دهد که ۱) بازاریابی دیجیتال بر هوش مصنوعی سازمان های نوپای مورد بررسی تاثیری متوسط، مثبت و مستقیم دارد؛ ۲) بازاریابی دیجیتال بر توسعه سیستم فروش سازمان های نوپا مورد بررسی تاثیری متوسط، مثبت و مستقیم دارد؛ ۳) هوش مصنوعی بر توسعه سیستم فروش سازمان های نوپای مورد بررسی تاثیری قوی، مثبت و مستقیم دارد؛ ۴) بازاریابی دیجیتال با نقش میانجی هوش مصنوعی بر توسعه سیستم فروش سازمان های نوپای مورد بررسی تاثیری متوسط، مثبت و مستقیم دارد.

Keywords:

هوش مصنوعی , بازاریابی دیجیتال , سیستم فروش , سازمان های نوپا.