نقش برند در توسعه سهم بازار محصولات شرکت قند بیستون شهر کرمانشاه (مطالعه موردی: محصولات قندی در شرکت قند بیستون)

خوش نامی یا شهرت تجاری (برند)، مقوله ای است که به مشتریان کمک می کند تا محصولات یا خدمات شما را از بین محصولات و خدمات گوناگون انتخاب کنند و شرکت بتواند در بازار رقابتی، حرفی برای گفتن داشته باشد. بنابراین در این بازار پر رقابت تجاری، سازمانهایی موفق هستند که بتواند به نام تجاری معتبر دست یابند و بتوانند در برابر رقبا از برند معتبرتری برخوردار شوند. در این میان محصولات خوراکی به دلیل طرفداری همیشگی به خصوص محصولات قندی و شیرین، نیازمند ایجاد برند ویژه می باشند و این امر اهمیت نقش برند را در توسعه سهم بازار مشخص می سازد. این پژوهش را میتوان یک نوع پژوهش کاربردی دانست. روش مطالعه توصیفی به شیوه پیمایشی است. جمعآوری دادهها از طریق اسنادی کتابخانهای، مطالعات میدانی میباشد. جامعه آماری مورد پژوهش شامل مشتریان محصولات قندی در شرکت قند بیستون میباشد. که به دلیل نامحدود بودن جامعه ، طبق فرمول کوکوران حجم نمونه برابر۳۸۴ می باشد.

Keywords:

ارزش , برند , قصد خرید , قند بیستون