ارزیابی فرایندهای بازاریابی درتوسعه ارزش ویژه برند خدمات بانکی
Publish Year: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,764
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IBSM04_080
تاریخ نمایه سازی: 18 دی 1391
Abstract:
پژوهش حاضر تاثیر چهارعامل فرایند بازاریابی شامل خدمات روشهای توزیع روشهای قیمت گذاری روشهای تبلیغات برابعاد ارزش ویژه برند شامل کیفیت ادراک شده آگاهی از برند و تداعی برند مورد سنجش قرار داده است روش تجزیه و تحلیل اطلاعات مدلسازی معادلات ساختاری PLS بودها ست نتایج نشان داده اند که هریک از متغیرهای مدل ارتباط معنی دار و مستقیم با ارزش ویژه برند دارند بطوریکه بالاترین ضریب مربوط به اگاهی از برند با ضریب تاثثیر 0/607 بوده است پس از آن به ترتیب کیفیت ادراک شده با ضریب 0/492 تداعی برند با ضریب 0/476 فرایندهای چهارگانه بازاریابی نیز هرکدام ارتباط معنی دار و مستقیم با ارزش ویژه برند دارند بطوریکه بیشترین تاثیر را روشهای قیمت گذاری با ضریب 0/521 داشته است.
Keywords:
Authors
لیلا بکتاش
کارشناس آمار
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :