مروری بر پژوهش های بازاریابی و تبلیغات صنایع تبدیلی محصولات کشاورزی

بخش کشاورزی به عنوان یکی از بخش های مهم اقتصادی کشور دارای پتانسیل بی شماری در زمینه اشتغال زایی و ارزآوری است که به دلیل بی توجهی به بازاریابی محصولات کشاورزی و عدم توسعه و گسترش صنایع تبدیلی محصولات کشاورزی در تامین نیازهای کشور کارایی لازم را ندارد. پژوهشگران در سالهای اخیر پژوهش هایی را به منظور شناسایی موانع و مشکلات بازاریابی محصولات کشاورزی انجام داده اند و راهکار هایی را برای رفع این مسائل بیان کرده اند. هدف از انجام این تحقیق، مروری بر تحقیقات صورت گرفته توسط پژوهشگران، و جمع بندی مسایل و مشکلات مطرح شده و ارائه پیشنهاداتی است. از جمله مشکلات مطرح شده؛ کمبود زیرساخت های لازم برای گسترش صنایع تکمیلی، ضعف فرهنگی و ناآگاهی کشاورزان و عدم ارائه آموزش-های مناسب، بی انگیزگی کشاورزان به دلیل تفاوت قیمت بازار و مزرعه را می توان نام برد. همچنین براساس یافته های تحقیقات صورت گرفته، پیشنهادات و راه حل های شناسایی شده شامل این موارد هستند: راه اندازی واحد بازاریابی محصولات کشاورزی توسط دولت که هماهنگ-کننده سازمان های مرتبط با بازاریابی محصولات کشاورزی باشد و فعالیت های از جمله استاندارد سازی و کیفی سازی این محصولات، اجرای مقررات قانونی بازار و شیوه های بازار، انجام تحقیقات بازار و برنامه ریزی را انجام دهد. همچنین با راه اندازی صندوق اعتباری، تامین نقدینگی فعالیت های بازاریابی و حمایت از کشاورزان صورت بگیرد، ایجاد بازارهای تحت نظارت برای حمایت از کشاورزان و جلوگیری از سوء استفاده فروشندگان و کارگزاران ایجاد شود که مدیریت آن توسط شورایی متشکل از نماینده دولت، نهادهای محلی، کارگزاران و کشاورزان انجام گیرد و تمام منافع در شورا ارائه شود. که وظیفه آن کوتاه کردن دست دلالان از بازار، جلوگیری ازمعاملات پنهان و ارائه اطلاعات به روز به بازار است.

Keywords:

بازاریابی , صنایع تبدیلی و تکمیلی , تبلیغات , محصولات کشاورزی