بررسی تاثیر ادراکات برند بر رفتار مصرف کننده نسبت به برندهای لوکس

همراه با رشد سریع بازار کالاهای لوکس در سال های اخیر، مدیران و محققان برندهای لوکس سعی در یافتن راه هایی برای درک بهتر و پرداختن به ویژگی های صنعت لوکس و نیازهای مصرف کنندگان لوکس دارند. هدف از اجرای این پژوهش ، بررسی تاثیر ادراکات برند بر رفتار مصرف کننده نسبت به برندهای لوکس می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی است و برحسب روش گردآوری داده ها، توصیفی _ پیمایشی محسوب می شود. درخصوص گردآوری اطلاعات مربوط به ادبیات موضوع و پیشینه پژوهش از روش های کتابخانه ای و جهت گردآوری اطلاعات برای تایید یا رد فرضیه های پژوهش از روش میدانی استفاده شده است . جامعه آماری تحقیق ، مشتریان شرکت های خرده فروشی لوکس در شهر تهران بوده و حجم نمونه ۹۳ نفر می باشد، که برای به دست آوردن نمونه از روش نمونه گیری تصادفی استفاده شده است . برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد و روایی محتوایی پرسشنامه حاضر از سوی خبرگان و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ تایید شد. برای تجزیه و تحلیل دادههای پژوهش از نرم افزارهای SPSS نسخه ۲۲ استفاده شده است . فرضیه های مطرح شده در پژوهش همگی تایید شدند و تاثیر معنادار ادراک برند مالی ، ادراک عملکردی و ادراک برند اجتماعی بر درک کلی برند لوکس و همچنین تاثیر معنادار ادراک برند لوکس بر واکنش رفتاری مصرف کنندگان به اثبات رسید. کاربرد موفقیت آمیز یافته ها به بازاریابان کمک می کند تا استراتژی های بازاریابی و اقدامات مدیریتی بهتری را تدوین و اجرا کنند.

Keywords:

ادراکات برند , مدیریت برند , رفتار مصرف کننده , درک کلی برند لوکس