بازاریابی اخلاقی : ترسیم نقشه علمی پژوهش های بین المللی در پایگاه استنادی SCOPUS

سابقه و هدف: مطالعات علم سنجی یکی از کارآمدترین روش های ارزشیابی علمی در پایگاه های اطلاعاتی معتبر است . هدف بررسی روند و تعیین علایق پژوهشی در حوزه بازاریابی اخلاقی و تحلیل شاخص های علم سنجی در این حوزه بر اساس مقالات علمی پایگاه scopus است .مواد و روشها: این تحقیق دارای رویکرد کاربردی و با استفاده از شاخص های علم سنجی انجام شد که از طریق تحلیل شبکه هم تالیفی کشورها و هم رخدادی واژگان با استفاده از شاخص های تحلیل شبکه های اجتماعی صورت گرفته است . جامعه آماری شامل تمامی مقالات نمایه شده در پایگاه scopus طی سالهای ۱۹۸۱ تا آپریل ۲۰۲۳ در ارتباط با اصطلاح بازاریابی اخلاقی است . برای تجزیه وتحلیل دادهها نیز از نرمافزار VOSviewer استفاده شده است .یافته ها: از سال ۱۹۸۱ تولیدات علمی در حوزه بازاریابی اخلاقی با یک مقاله آغاز شده است .بیشترین تولیدات در سال ۲۰۰۷ و ۲۰۰۱۴ با ۶ مقاله بوده است . در شبکه هم تالیفی کشورها، ایالات متحده آمریکا با بیشترین تولیدات (۳۳ مقاله ) تاثیرگذارترین کشور شناسایی شد و مطابق با نقشه هم رخدادی واژگان در حوزه مطالعات بازاریابی اخلاقی ، بیشترین تمرکز متون مورد مطالعه بر کلیدواژه Ethical marketing با تعداد رخداد ۳ است . واژههای common good ethics و conversation در رتبه دوم و سوم قرار دارند.نتیجه گیری : با توجه به اهمیت بازاریابی اخلاقی در دنیای کسب و کار امروزی، پژوهشگران این حوزه باید تمامی حیطه ها را در تحقیقات خود مورد مطالعه قرار داده تا از این طریق بتوانند اخلاقیات را در کسب و کارها ارتقا داده و حفظ نمایند.

Keywords:

نقشه علمی , علم سنجی , شبکه هم تالیفی , هم رخدادی واژگانی , بازاریابی اخلاقی .