مقایسه نقش رسانه های دیداری و نوشتاری در توسعه بازاریابی ورزش قهرمانی

عصر کنونی عصر ارتباطات است و این ارتباطات در ورزش نیز نقش مهمی بر عهده دارد. تحقیق حاضر با هدف مقایسه نقش رسانه های دیداری نوین و نوشتاری در توسعه بازاریابی ورزشی به عنوان یکی از راهبردهای ترویج و توسعه ورزش قهرمانی کشور انجام گرفت. دیدگاه 75 نفر از 104 نفر دست اندرکاران فدراسیون های ورزشی که به عنوان نمونه از کل 145 نفر بر اساس جدول حجم نمونه کوهن انتخاب شده بودند، جمع آوری گردید. ابزار اندازه گیری پرسشنامه 20 سوالی محقق ساخته با روش دلفی است. روایی پرسشنامه به شکل صوری و پایایی آن با آزمون آلفای کرونباخ 0/78 تأیید گردید. با استفاده از آزمون کموگروف اسمیرنف مشخص شد داده ها دارای توزیع نرمال نیستند و برای مقایسه نقش رسانه های دیداری و نوشتاری در توسعه بازاریابی از آزمون یومن ویتنی استفاده شد. بر اساس یافته های تحقیق از دیدگاه آزمودنی ها رسانه های دیداری به شکل معنی داری بیشتر از رسانه های نوشتاری در بازاریابی ورزشی به عنوان یکی از راهبردهای توسعه ورزش قهرمانی نقش دارند. نتیجه گیری نهایی: نقش موثر رسانه های دیداری در توسعه بازاریابی ورزشی، کمتر مورد توجه دست اندرکاران ورزش کشور قرار گرفته است. این امر در کنار سایر عوامل می تواند از موانع توسعه بازاریابی ورزشی به عنوان یک عامل مهم در گسترش و ترویج ورزش قهرمانی کشور محسوب شود.

Keywords:

رسانه های دیداری , رسانه های نوشتاری , بازاریابی , ورزش قهرمانی