تاثیر عملکرد شرکت و نفوذ اجتماعی بر تصویر محصول با نقش میانجی تبلیغات کلامی ؛ (مطالعه موردی : محصولات تکافل در صنعت بیمه ایران)
Publish Year: 1402
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 62
This Paper With 31 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
INSDEV30_158
Index date: 13 November 2024
تاثیر عملکرد شرکت و نفوذ اجتماعی بر تصویر محصول با نقش میانجی تبلیغات کلامی ؛ (مطالعه موردی : محصولات تکافل در صنعت بیمه ایران) abstract
هدف این پژوهش تاثیر عملکرد شرکت و نفوذ اجتماعی بر تصویر محصول با نقش میانجی تبلیغات کلامی ؛ (مطالعه موردی : محصولات تکافل در صنعت بیمه ایران) است . روش اجرای پژوهش حاضر توصیفی و طرح پژوهش همبستگی از نوع معادلات ساختاری می باشد. جامعه آماری پژوهش بیمه گذاران در صنعت بیمه بودند که ۳۸۴ نفر از آنان در پژوهش شرکت کردند. آنان به پرسشنامه های عملکرد شرکت ، نفوذ اجتماعی ، تصویر محصول و تبلیغات کلامی پاسخ داده اند. پایایی و روایی ابزارها در این مطالعه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ و تحلیل عاملی تاییدی مورد بررسی قرار گرفت که نتایج به دست آمده نشان از پایایی و روایی مورد قبول برای ابزارها داشت . جهت تجزیه و تحلیل دادهها نیز از ضریب همبستگی و روش معادلات ساختاری با نرم افزار ایموس استفاده گردید. نتایج نشان داد عملکرد شرکت و نفوذ اجتماعی بر تصویر محصول تکافل در صنعت بیمه تاثیر مثبت و معنادار دارد و تبلیغات کلامی بر تاثیر عملکرد شرکت و نفوذ اجتماعی بر تصویر محصول مورد نظر نقش میانجی دارد.
تاثیر عملکرد شرکت و نفوذ اجتماعی بر تصویر محصول با نقش میانجی تبلیغات کلامی ؛ (مطالعه موردی : محصولات تکافل در صنعت بیمه ایران) Keywords:
تاثیر عملکرد شرکت و نفوذ اجتماعی بر تصویر محصول با نقش میانجی تبلیغات کلامی ؛ (مطالعه موردی : محصولات تکافل در صنعت بیمه ایران) authors
احسان جلالی لواسانی
پژوهشگر و مدرس دانشگاه، کارشناس بیمه مرکزی جمهوری اسلامی ایران
حامد صفی آریان
مشاور و مدرس دانشگاه ، کارشناس ارشد مدیریت
ابراهیم تهمتن نژادعمران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران
