تاثیر مدیریت دانش بر موفقیت مدیریت ارتباط با مشتری

به دلیل ارتباط مستقیمی که با مشتریان با اقدامات یک سازمان دارندمهمترین دارایی اغلب سازمانها هستند.امروزه برای رشد و بقا در عرصه رقابت جهانی، شرکتها و سازمانها باید ارتباط خود را با مصرف کننده کالا بیش از بیش افزایش دهند.با این وجود به کارگیری نظامی هدفمند و کارآمد در تعیین نیازمندیها و انتظارات کاربران،مشتریان به منظور دستیابی به رضایت و رفع نیازهای اطلاعاتی آن ها تا حدودی نادیده گرفته شده است.از سوی دیگر نمیتوان گفت همه مشتریان به یک اندازه در موفقیت شرکتها نقش دارند،بنابراین لازم است در سازمان،سیستمی برای جذب و حفظ مشتریان داخلی و خارجی طراحی و پیاده سازی شود.از این رو تلفیق دو نظریه مدیریت روابط با مشتریان و مدیریت دانش،که با مدیریت دانش مشتری شناخته می شود،راهکار مناسبی برای کسب دانش از مشتریان و ارائه بهترین و مناسبترین دانش به او می باشد.مفاهیمCRM1و KM2به طور جداگانه مورد توجه بسیاری قرار گرفته اند ولی هم افزایی حاصل از ادغام این دو رهیافت برای هر دو حوزه مدیریتی سودمند واقع شده و در خور رهیافتی جدید در قلمرو مفاهیم مدیریتی قلمداد می شود.در این مقاله ضمن معرفی اصول و مفاهیم مدیریت ارتباط با مشتریان و مدیریت دانش،مدیریت دانش مشتری و تاثیر مدیریت دانش بر مدیریت مبتنی بر مشتریان در سازمان مورد بررسی قرار گیرد.

Keywords:

مشتری , مدیریت مبتنی بر مشتری , دانش , مدیریت دانش , مدیریت دانش مشتری