بررسی تاثیر عنصر محصول آمیخته بازاریابی بر افزایش فروش شرکت آب معدنی کوهرنگ مطالعه موردی شهرستان شهرکرد
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,078
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCMW01_010
تاریخ نمایه سازی: 6 آبان 1393
Abstract:
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر اجزاء عنصر محصول آمیخته بازاریابی بر افزایش فروش شرکت آب معدنی کوهرنگ صورت گرفته است تا با شناسایی میزان تاثیر اجزاء عنصر محصول بر رفتار خرید مصرف کنندگان و در نهایت افزایش فروش آب معدنی کوهرنگ، بتوان محصول را بر اساس نظرات دریافتی از مشتریان، تولید کرد و سهم فروش را در بازار افزایش داد .بدین منظور هفت جزء ازاجزاء دهگانه عنصر محصول مورد توجه قرار گرفت و فرضیات تحقیق بر اساس هشت جزء تنوع محصول، کیفیت محصول، طرح محصول، ویژگیهای محصول، نام و نشان تجاری)برند محصول(، اندازه محصول، بسته بندی محصول تدوین گردید .این پژوهش درجامعه آماری شهرستان شهرکرد با انتخاب نمونه ای به حجم 051 نفرجمع آوری گردید. اطلاعات مورد نیاز پژوهش از طریقپرسشنامه ای مشتمل بر 94 سوال صورت پذیرفت .پس از جمع آوری داده ها، ابتدا داده ها با کمک آمار توصیفی مورد بررسی و تحلیل قرار گرفتند که نتایج این تحلیل بصورت نمودارهای میله ای ترکیب و توزیع گروههای سنی ، جنس و تحصیلاتپاسخگویان را مشخص نمودند .سپس داده های اختصاصی بدست آمده مربوط به فرضیات تحقیق، مورد تجزیه و تحلیل توصیفی قرار گرفت تا تفسیر داده ها بر حسب فراوانی، میانگین و انحراف معیار نظرات پاسخگویان مشخص گردد به منظور آزمودن فرضیاتتحقیق از آزمون ضریب همبستگی پیرسون، آزمون دوجمله ای و رگرسیون چند متغیره استفاده گردید که در نهایت فرضیات هفتگانه پژوهش مورد پذیرش واقع شدند . با توجه به اینکه تمامی هشت فرضیه تحقیق مورد پذیرش قرار گرفتند لذا مشخص گردید که تنوع، کیفیت، طرح، ویژگیها، برند، اندازه، بسته بندی با افزایش فروش شرکت اب معدنی کوهرنگ رابطه مستقیم دارند که بر اساس جزئیات بدست آمده برای هر یک از هفت متغیر مورد بررسی، پیشنهاداتی برای بهبود روند فروش ارائه گردید
Keywords:
Authors
ناهید یوسفی هفشجانی
کارشناسی ارشد مدیریت-کارشناس سازمان صنعت، معدن و تجارت
آرش منصوری هفشجانی
دانشجوی کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی دانشگاه یزد
شادی نظری
دانشجوی کارشناسی دانشگاه شهرکرد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :