بررسی عوامل تاثیرگذار تبلیغات تجاری بر تصمیم خرید مشتریان در شرکتهای بیمه شهرستان سنندج
Publish Year: 1393
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 784
This Paper With 6 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
ICMNG01_263
Index date: 18 November 2014
بررسی عوامل تاثیرگذار تبلیغات تجاری بر تصمیم خرید مشتریان در شرکتهای بیمه شهرستان سنندج abstract
پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل تأثیر گذار تبلیغات تجاری بر تصمیم خرید مشتریان در شرکت های بیمه شهرستان سنندج سال 1392 صورتگرفته است. با توجه به این که جامعه آماری مشتریان نامحدود می باشد، با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده برای رفع تأثیرات پرسشنامه هایگم شده، ناقص و ... حدود 10 درصد دیگر به حجم نمونه اولیه اضافه گردید و در نهایت 384 پرسشنامه با اطلاعات کامل تکمیل گردیده است. سپس بااستفاده از پرسشنامه تبلیغات تجاری مدل المو لوئیس و پرسشنامه تصمیم خرید مشتریان مدل کاتلر، داده ها جمع آوری گردید و برای تجزیه و تحلیلداده ها و آزمون فرضیه ها از همبستگی پیرسون و رگرسیون چندگانه استفاده شد. یافته های نهایی پژوهش حاکی از وجود تأثیر تبلیغات تجاری و ابعادآن به ترتیب (شامل جلب توجه، ایجاد علاقه، سوق دادن به خرید، تحریک تمایل) بر تصمیم خرید مشتریان در شرکت های بیمه مورد مطالعه با ضریبهمبستگی 0.597) با اطمینان 99 % می باشد. و نتایج آزمون رگرسیون چندگانه نیز نشان می دهند که کلیه ابعاد دارای تاثیر مستقیم و مثبت با ضریب تعیین (0/62) با اطمینان 99% می باشند و همچنین بیشترین تأثیر مربوط به بعد جلب توجه که در بین پیش بینی های تصمیم خرید مشتریان دارا می باشد.
بررسی عوامل تاثیرگذار تبلیغات تجاری بر تصمیم خرید مشتریان در شرکتهای بیمه شهرستان سنندج Keywords:
بررسی عوامل تاثیرگذار تبلیغات تجاری بر تصمیم خرید مشتریان در شرکتهای بیمه شهرستان سنندج authors
سیدمحمد ظاهر ابراهیمی
کارشناسی ارشد مدیریت بیمه و مدرس دانشگاه جامع علمی کاربردی سنندج
ادریس کریمی
دانشجوی دکترا حسابداری دانشگاه علوم و تحقیقات و مدرس دانشگاه جامع علمی کاربردی تهران
سیداکبر ابراهیمی
دانشجوی کارشناسی ارشد مکاترونیک دانشگاه علوم و تحقیقات کردستان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :