مدیریت برندوشخصیت برند
Publish place: 3rd Iranian Accounting & Management Conference
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 462
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ACCFIN03_177
تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1394
Abstract:
هدف از این مقاله، بررسی رابطه بین مدیریت و شخصیت برند وتجزیه و تحلیل استراتژی های مؤثر و کارا درساخت برنداست. این بحث به طور عمده بر سهم برند، شخصیت برند، و مدیریت برند متمرکز استبرند ها مهم ترین ابزار ها جهت ایجاد ارزش برای مشتریان و ساخت روابط سودمند با آنها باشد.مدیریت کارا و مناسب برند علاوه بر این که شخصیت برند را در بر می گیرد، در رسیدن به اهدافی مانند مشتریمداری، وفاداری و سود دهی نیز بسیار مؤثر است. منظور از شخصیت برند، جنبه احساسی تصویر برند در ذهنافراد است. مدیریت برند (مدیریت نام تجاری) چیزی جز هنر ایجاد و حفظ نام تجاری نیست. تولیدکننده یاارائه دهنده خدمت با نام تجاری خود، مشتریان خویش را به کسب وکار خود متعهد می سازد. مدیریت برند شاملمدیریت ویژگی های محسوس و نامحسوس نام تجاری است. در مورد محصول(ملموس)، شامل خود محصول،قیمت، بسته بندی، و غیره است. درحالی که در مورد خدمات(غیرملموس)، شامل تجربه مشتریان و در موردخدمات (غیرملموس)، شامل ارتباط عاطفی با محصول / خدمت است.یا توجه بهاین مقاله میتوان گفت که رابطهبسیار نزدیکی بین مدیریت برند و شخصیت برند وجود دارد.
Keywords:
Authors
حسین عظیمی
استادیار گروه مدیریت دانشکده علوم انسانی دانشگاه زنجان
سیدمحمد بطحائی
دانشجوی کارشناسی مدیریت بازرگانی دانشگاه زنجان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :