بررسی ابعاد شخصیت برند بر ارزش ویژه برند در صنعت تلفن همراه(نوکیا،سامسونگ)
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,014
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMSYM01_234
تاریخ نمایه سازی: 29 شهریور 1394
Abstract:
امروزه از نام تجاری به عنوان نماد خوشنامی یک سازمان یاد شده و به طور بالقوه می تواند موفقیت های تجاری فراوانی را به دنبال داشته باشد. این موضوع تا جایی اهمیت پیدا کرده که صاحب نظران این حوزه ، برای نام تجاری قائل به شخصیت بوده و تلاش می کنند بین شخصیت مشتریان و شخصیت نام و نشان تجاری مورد علاقه آن ها روابطی منطقی بیابند. مقیاس ابعاد شخصیت نام و نشان تجاری که نخستین بار توسط آکر مطرح شده است و در این پژوهش از الگوی تجدید نظر شده آکر برای تشخیص عوامل موثر برشخصیت نام و نشان تجاری در صنعت تلفن همراه است تعداد پرسشنامه از دانشجویان دارای تلفن همراه از دانشگاه شمال آمل جمع آوری شده است. جهت تحلیل توصیفی از نرم افزارspss و جهت انجام تحلیل عاملی تاییدی متغیرهای تحقیق از نرم افزار آموس استفاده شده است. بررسی ها نشان داد که شخصیت برند برآکاهی از برند و تداعی و همچنین کیفیت ادراک شده برند تلفن همراه نوکیا و سامسونگ تاثیر مثبت و معناداری دارد. و این که آگاهی برند تلفن همراه نوکیا و سامسونگ و تداعی برند تلفن همراه نوکیا و سامسونگ بر وفاداری برند تاثیر مثبت و معنا داری دارند. اما کیفیت ادراک شده بر وفاداری برند تلفن همراه نوکیا و سامسونگ تاثیر مثبت و معنا داری ندارد.
Keywords:
Authors
میثم شیرخدایی
عضو هیئت علمی، استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران
بهاره نبی زاده
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد بابل
انسیه کاظمی بالف
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد بابل
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :