ارائه مدل جهت تأثیر تبلیغات تجاری و پیشبرد فروش بر ارزش ویژه برند
Publish place: The Second National Conference and the First International Conference on New Research in the Humanities
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 868
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MRHCONF02_434
تاریخ نمایه سازی: 22 مهر 1394
Abstract:
یکی از با ارزشترین داراییهای هر شرکت برند شرکت میباشد، هرچه ارزش برند در ذهن مصرفکنندگان بیشترباشد، شرکت می تواند در سایه آن منافع بیشتری را از مصرف کنندگان کسب کند. ارزش ویژه برند، یکی از داراییهایی است که هم ارزش شرکت را حفظ میکند و هم وفاداری مشتریان را بدنبال خواهد داشت. برند از نظر مصرف کنندگان جزء مهمی از کالا بحساب می آید و وجود آنها به مشتریان انتظار بهره مندی از سطح شخصی از کیفیت را می دهد که باعث ایجاد اعتماد وکاهش ریسک مصرف کننده می شود. ارزش ویژه برند هر ساله توسط مؤسسات معتبر جهانی در مورد برندهای مختلف بینالمللی اندازهگیری میشود، زیرا در نهایت موفقیت وماندگاری سازمان ها در گرو مشتریان آنان است به همین دلیل ارزش ویژه برند از ارزش دارایی های فیزیکی به مراتب بیشتر بوده که این امر نشان دهنده اهمیت آن است. این پژوهش قصد دارد مدلی را جهت بررسی تأثیر تبلیغات تجاری و پیشبرد فروش بر ارزش ویژه برند ارائه کند.
Keywords:
Authors
هما هادیانی
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، ایران
شهناز نایب زاده
استادیار ، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :