بررسی عوامل موثر بربازاریابی الکترونیکی در شرکت های مطرح و مهم بخش خصوصی استان کرمانشاه
Publish place: International Conference on Accounting and Management
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 363
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF01_0568
تاریخ نمایه سازی: 29 آبان 1394
Abstract:
بازاریابی الکترونیکی، یک مزیت رقابتی را برای شرکتهای خصوصی ایجاد می کند که موجب جذب و افزایش مشتری، کاهش هزینه ها، تبلیغات دهان به دهان مثبت محصولات، و بهبود روابط کانالهای توزیع می شود براین اساس هدف از ارائه این پژوهش بررسی مدل مفهومی بازاریابی الکترونیکی است که این ارتباط موثر را میسر می سازد. این مدل شامل متغیرهای مستقل: مطلوبیت و سودمندی، دسترسی آسان، کیفیت خدمات، مفید بودن، امنیت و حریم خصوصی و طلاعات در مورد بازاریابی بر متغیر وابسته بازاریابی الکترونیکی است. برای آزمون فرضیه ها، پرسشنامه ی با ارزش گذاری 0-100 و به تعداد 28 سوال طراحی و بین جامعه آماری، شرکتهای خصوصی به تعداد 113 نفر و مشتریان که تجربه خرید الکترونیکی را دارند به تعداد 132 نفر و جمعاً 245 نفر توزیع گردید. روش تحلیل مسیر بهره گرفته و از نرم افزار AMOS برای تجزیه و تحلیل آماری داده ها استفاده شده است . نتایج حاصل از تحقیق تأثیر مثبت و معنادار متغیرها را بر بازاریابی الکترونیکی نشان می دهد و اطلاعات کمترین تأثیر را بر بازاریابی الکترونیکی داشته است.
Keywords:
Authors
بهاره مرادی علی آبادی
دانشجوی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه ،کرمانشاه ایران
شهاب اعظمی
دانشجوی ارشد،گروه حسابداری واحد همدان دانشگاه آزاد اسلامی،همدان ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :