تأثیر تبلیغات تلویزیونی بر سپردهگذاری در بانک ها براساس مدل معادلات ساختاری

از دیر باز تبلیغات تلویزیونی از طریق آگهی های منطقی –توصیفی، آگهی های احساسی-عاطفه برانگیز و آگهی های منطقی احساسی شهروندان جامعه را مورد هدف قرا داده است. تبلیغات در حوزه های مختلف، موجبشناساندن محصول و در نهایت فروش محصول یا ارایه خدمات را به دنبال داشته است. پژوهش حاضر با هدف ارزیابی تأثیر تبلیغات تلویزیونی بر سپردهگذاری در بانک سپه شهر اصفهان انجام یافته است و به دنبالشناسایی تأثیرات آگهی های منطقی –توصیفی، آگهی های احساسی-عاطفه برانگیز و آگهی های منطقی احساسی بر سپرده گذاری در بانک می باشد. روش پژوهش، توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی است و در تدوین مبانی نظری تحقیق از روش اسنادی و کتابخانه ای و در جمع آوری داده های آماری از روش میدانی استفده شده است. جامعه آماری، مشتریان بانک سپه شهر اصفهان می باشد و از نمونه 573 نفری بر اساس فرمول کوکران و سطح اطمینان 53 % استفاده گردید که به صورت خوشه ای تصادفی انتخاب شده اند. ابزار جمع آوری داده های آماری پرسشنامه متشکل از 21 سوال است که روایی آن با روش های محتوایی و تحلیل عاملی و پایایی آن با استفاده از شاخص آلفای کرونباخ با میزان0/87 تائید شده است. داده های جمع آوری شده در محیط نرم افزارهای LISREL و 8.1 SPSS21 در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. در آزمون فرضیه های پژوهش از مدل معادلات ساختاری استفاده شد و نتایج نشان داد که،فرضیه های پژوهش مورد تایید قرار گرفته و می توان گفت، تبلیغات تلویزیونی شامل )آگهی های منطقی – توضیحی، آگهی های احساسی - عاطفه برانگیز، آگهی های منطقی – احساسی( بر سپردهگذاری در بانک سپه شهر اصفهان موثر است

Keywords:

تبلیغات تلویزیونی , آگهی های منطقی , آگهی های احساسی , سپرده های بانکی , بانک سپه