بررسی عوامل موثر بر قصد خرید برند جهانی پوشاک توسط مصرف کنندهایرانی (مطالعه مورد: شهر مشهد)
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 896
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCARA01_012
تاریخ نمایه سازی: 28 اسفند 1394
Abstract:
کشورهای پیشرفته با القای حس مدرنیته بوسیله استفاده از پوشاک تولیدی توسط آنها توانسته اند به شدت بر قصد خرید مصرف کنندگان پوشاک در کشورهای جهان سوم تاثیر بگذارند. در این پژوهش عوامل تأثیرگذار بر قصد خرید مصرف کننده ایرانی نسبت به برند جهانی پوشاک با استفاده از مدل شناختی- احساسی انجام شد. در این راستا اطلاعات بصورت میدانی و از طریق پرسشنامه در سطح شهر مشهد جمع آوری شد. نتایج حاصل از مدل سازی معادلات ساختاری نشان داد که عدم پیروی از گروه بوسیله انتخاب خلاقانه بر خلاف پرهیز از مشابهت به عنوان زیر مجموعه نیاز به منحصر بفرد بودن، بر گرایش به محصولات خارجی تاثیر مثبت دارد. به علاوه، گرایش به محصولات خارجی بر کیفیت دریافتی و ارزش احساسی تأثیر مثبت و معنی داری دارد. ارزش احساسی نیز بر قصد خرید مصرف کنندگان موثر است ولی کیفیت دریافتی بر آن تأثیر معنی داری را نشان نداد. نتایج نشان داد که مصرف کنندگان صنعت پوشاک به دنبال طرح های زیبا، تاثیرگذار و جذاب هستند و چون این نیاز در پوشاک تولیدی توسط برندهای جهانی بیشتر تامین می شود، درنتیجه گرایش به این محصولات بیشتر است.
Keywords:
Authors
شوکا خلیلی آملی
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل، بابل، ایران
ناصرعلی یدالله زاده طبری
استادیار گروه اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل، بابل، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :