عوامل موثربازاریابی تخصصی برارزش ویژه برند
Publish place: اولین کنفرانس بین المللی ابزار و تکنیکهای مدیریت
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 423
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGTOOLS01_096
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
Abstract:
موضوع حفظ و تقویت مشتریان و عوامل مؤثر بر آن برای شرکت ها دغدغه حفظ و توسعه جایگاه رقابتی خویش را در بازار دارند به عنوان یک چالشی استراتژیک مطرح بوده و هزینه های بسیاری برای درک و شناخت این مهم و دستیابی به راهکارهای کاربردی برای تقویت آن صرف می کنند چرا که با شدت گرفتن رقابت و نزدیک شدن به سطوح کیفی و کمی خدماتی که در حوزه انتخابی مشتریان قرار دارد، ارائه خدماتی که بتواند مورد توجه مشتریان قرار گیرد و آنها را مشتریان دائمی سازمان نماید، اعتبار برند یا همان نام و نشان تجاری که از سال 1980 تبدیل به یک مفهوم مهم در بازاریابی شد، در واقع ارزش افزوده ای است که بوسیله نام تجاری برای شرکت ها و سازمانها ایجاد می شود. تحقیق حاضر به تأثیر قابلیت بازاریابی تخصصی بر ارزش ویژه برند پرداخته است، این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر کنترل متغیرها از نوع غیر آزمایشی و از شاخه تحقیقات توصیفیهمبستگی با رویکرد علی است. . جامعه آماری این تحقیق تعداد 92 نفر از کارکنان شرکت اسنوا می باشد که به صورت سرشماری براساس نمونه اولیه برابر (α=0/82) بدست آمد. جهت سنجش روایی ابزاراندازه گیری این پژوهش از روایی محتوایی استفاده شده است. ضمناً با استفاده از نرم افزار Spssو اisre، فرضیه های تحقیق مورد آزمون قرار گرفتند. نتایج تحقیق نشان داد که قابلیت بازاریابی تخصصی بر ارزش ویژه برند و آگاهی . برند تداعی برند ء کیفیت درک شده و وفاداری به برند تاثیر مثبت می گذارند.
Keywords:
ارزش ویژه برند/آگاهی ازبرند /کیفیت ادراک شده /تداعی برند /وفاداری به برند وقابلیت بازاریابی تخصصی
Authors
زهرا کریمیان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی امینفولادشهرا یران
حسن قربانی
استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحدمبارکه ایران
محمدرضا دلوی
استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحددهاقان ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :