بررسی تاثیر توسعه برند را بر وفاداری مشتریان، مورد مطالعه: صنایع غذایی کاله
Publish place: همایش پژوهش های مدیریت و علوم انسانی در ایران
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,460
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
IICMO01_097
Index date: 6 September 2016
بررسی تاثیر توسعه برند را بر وفاداری مشتریان، مورد مطالعه: صنایع غذایی کاله abstract
در سالهای اخیر بسیاری از دانشگاهیان و بازاریابان دریافتهاند که برندها ابزاری کارا برای ایجاد تمایز محصولات و خدمات و در نهایت کسب مزیت رقابتی در بازار هستند. تمایزاتی که میتواند مشهود یا نامشهود و احساسی باشند. هدف پژوهش حاضر بررسی و تبیین تاثیرات تعمیم برند بر وفاداری مشتریان در صنایع غذایی کاله میباشد. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه مشتریان محصولات کاله میباشد که تعداد آنها نامحدود هستند و با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری طبق فرمول کوکران 384 نمونه انتخاب میشوند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که روایی آن را اساتید متخصص تأیید کرده و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ 0.92 بدست آمده است که نشانگر تائید پایایی پرسشنامه مورد نظر میباشد. نهایتاً مجموعه دادهها به کمک نرمافزار LISREL مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفته شده و نتایج پژوهش نشان دادند که بین ابعاد تعمیم برند و وفاداری مشتریان صنایع کاله غذایی تاثیر مثبت ومعنادار وجود دارد.
بررسی تاثیر توسعه برند را بر وفاداری مشتریان، مورد مطالعه: صنایع غذایی کاله Keywords:
بررسی تاثیر توسعه برند را بر وفاداری مشتریان، مورد مطالعه: صنایع غذایی کاله authors
محسن رضایی
عضو هیئت علمی مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور
سید رضا قزاقی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد واحد نراق
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :