بررسی تأثیر تفکر بازاریابی سبز بر عملکرد سازمان و جذب مشتریان ارزی

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر تفکر بازاریابی سبز بر عملکرد سازمان و جذب مشتریان ارزی )مطالعه موردی شعب بانک های انصار شهر کرمانشاه( انجام شد. روش تحقیق توصیفی پیمایشی بود. برای گردآوری اطلاعات از روش کتابخانه ای و میدانی استفادهگردید. در روش میدانی از پرسشنامه عملکرد سازمانی، پرسشنامه بازاریابی سبز و پرسشنامه جذب مشتری استفاده شد. جامعه آماریپژوهش کلیه مشتریان بانک انصار بود که تعداد آنها نا مشخص بود و به همین دلیل بر اساس فرمول نمونه گیری برای جوامع نا مشخص و با روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای تعداد 843 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. اطلاعات با نرم افزار آماری AMOS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج تجزیه و تحلیل فرضیه های پژوهش نشان داد که تفکر بازاریابی سبز )قیمت سبز، تبلیغ سبز، مکان سبز و محصول سبز( بر عملکرد سازمانی و جذب مشتریان ارزی تأثیر مثبت و معنادار دارد.

Keywords:

تفکر بازاریابی سبز , قیمت سبز , تبلیغ سبز , مکان سبز , محصول سبز , عملکرد سازمانی و جذب مشتریان ارزی